要寫有代入感的文案，首先要知道看這篇文章的人對什麼事情是有感的，其實這個很簡單去分析，例如我們的粉絲都是職場的小白，那麼我們寫寫奮鬥史，寫寫最初的艱苦，相信粉絲很快會將讀者帶入角色之中，同樣的道理，我們寫給學生家長的文案就可以寫寫為成績擔憂之類的，簡單的說就是在我們要找到我們針對使用者群體對我們要寫的事件中存在的普遍現象。

形象思維是教育中主體思維。名片、名劇。很多人終生記憶。經常拿出來品鑑！

所謂代入感，這是形象思維的一種表達方式，發揮人的視、聽、觸、意會、反應等感受。將人的情感產生對應感，合心感，順心感。比如：英雄救美，將產生偉岸強魄男子形象！說到弱質美女，馬上心中有了林黛玉的形象！

代入感是非常微妙的思維。有人看到一個布娃娃，就會想到小時候的自己，當有人提到“小白兔”，鼻腔像是有這種糖的味道。這些都是人的感覺被“喚醒”！

將觀察體驗到的生活融入寫作，這是第一步，

接著，要學習場景描寫，帶人進入夢幻般的場景中，很多電影情節可能忘記了，但場景記憶非常深。比如：動畫片《大鬧天空》的仙境，終生難忘！

三是臺詞經典，這些話就如藏在心中，是主人公在幫我說出來，我在為他的表白拍掌！我們小時看電影，不記三句經典臺詞，怎麼回到同學那裡炫耀啊！

四是有好的情節好的結局，產生嚮往的感召力。讓人情不自禁，歡呼雀躍！

什麼是代入感？書上有很多種版本，理解起來也比較費勁。小田田給大家一個個人化的註解：代入感就比如你看一場電視劇，看著看著，在好看的時候，不知不覺就把自己當成了主角。那又如何寫有代入感的文案呢？小田田根據自己的摸索，給大家擬瞭如下幾條，僅供參考：

1、代入誰？

這是寫代入感文案之前必須要弄清楚的一個問題。是代入大學生，還是白領，或是熱戀中的情侶，或企業老闆，或家長，或教師這個群體，儘可能精準，越精準，越有利於確定代入方式和營造代入氛圍，如果連要代入的物件都模稜兩可，代入感的文案肯定是無從下手的。

2、觀點代入？

確定代入群體後，字裡行間就圍繞這個特定群體來說故事，以這個特定群體的觀點和言行習慣來組織文案，寫出他們的酸甜苦辣，讓他們從你的文案中嗅出知己甚至知音的味道。舉個例子：小田田的話題文案主要是寫給中小企業老闆的，這些老闆們普遍存在一種觀點：都想以最小的成本實現最大的營銷效果，但又苦於沒有專業人才，所以我提煉出一種文案外包的觀點，既幫他們降低成本，也解決專業人才缺乏的困惑。我就是用這樣的觀點，給小微企業老闆這個群體營造出一種感覺，這篇文案好像就是專為我而寫的。

3、場景代入？

用目標群體熟悉的場景來講故事。比如針對小微企業是否需要設定企劃部這個問題？很多企業的現狀是：設定起來嘛？其實也沒那麼多企劃工作？造成人才閒置。不設定嘛？這方面的工作又沒人做，造成工作脫節？為了說服這些老闆，我就營造了這麼一些場景，花了大價錢籌建了企業部，卻發現企劃部的人沒事做，要麼玩手機，要麼幫其他部門打雜，讓這些老闆覺得，這場景好像就是自己公司，從而贏得目標群體對企業外包這一項新業務的認同。

4、利益代入？

這一招最直接的，對自己有利益就關注，這是人性。比如推廣文案外包業務時，我就注重強調文案外包給企業節約了多少費用，比如不用繳納五險一金，不用發放獎金、加班工資、節日福利等；不用承擔勞務風險等；又提升了多少銷售量等，直接用資料分析，讓目標群體不知不覺把這些資料與自己公司聯絡起來。

5、畫餅代入？

有些眼前利益打動不了目標群體，這時就需要用畫餅的方式代入？比如，高層管理人員，對眼前幾千萬把塊的工資可能不怎麼入眼，還需要分紅、股權等長期利益來吸引。所以文案裡面應該多一些藍圖的描繪，比如三五年後，我們公司銷售達到多少多少，可享受多少分紅，股權換算下來有多少錢可以進口袋等等。比如賣房子的文案，現在位置雖然有些偏，但十年後，隨著城市發展，會建高鐵，會建學校，會有大型公園，地段又會增值多少等等。

影片有很詳細的說明

是很用心的回答

希望相互學習都有所收穫

感謝↖(^ω^)↗

文案怎麼能寫得深入人心、讓使用者產生共鳴？我覺得吧最常見的寫法可能是，找到使用者在某個場景裡存在的一個麻煩，然後針對這個痛點，表明我們的態度，給使用者情感上的觸動，才有可能引發共鳴。

做到這一點你就要學會親近，要學會打臉，要學會扎心，還得學會安撫。我給你舉個例子：

比方說，我們很多人都喜歡制定計劃，對吧。有的文案估計會這樣寫：2018年的第一天來臨了，你的新年計劃做好了嗎balabala……我會怎麼寫呢？

第一句話：你是不是也在雄心勃勃地制定新一年的發展計劃、工作計劃、學習計劃呢？其實很多人確實在做對不，這就叫親近。第二句：把它們都扔了吧，沒用的。突然來了個急轉彎，等於打了他一臉。然後第三句話：難道你以前就沒做過計劃嗎？那你又按計劃做到了幾次呢，這就叫用狠話扎心。第四句：其實我以前也跟你一樣，一直在努力把去年的新年計劃變成今年的……這就是安撫。

寥寥數語就把對方置入到你設計的場景裡面了，讓他主動跟著你在走。這就是走心的力量。你感受到了？