再怎麼貶低路虎，也該變不了人家英國皇室用車的事實和歷史，那些既無國家元首乘坐，也沒有皇室使用的所謂豪華品牌才是真正的暴發戶，參考雷車，無限，嘔哥之類

2018年整個豪車市場普遍低迷，捷豹路虎又推出油電混動版Range Rover運動P400e，還搞了個天門山衝坡的大秀，影響力非常好，但在交付市場以後P400e普遍出現各種問題，我開了幾天也有問題，主要二點一是:充不上電，二是掛不上擋導致我在機場地庫無法行駛，必須全車熄火等待幾分鐘才能在次掛上，經過PDl檢測是故障，廠家又缺貨無法及時更換，在上半年的銷售過程中不斷有使用者反影類似情況，之後導致大量該車主聚集上海總部討要說法，經媒體暴光後嚴重影響品牌聲譽，後續又出現星脈行駛過程中有風鳴現象，這個是雖是個案但也導致車主彙集上海總部抗議，由此引發的的現象就是連鎖反應，全系滯銷，目前中國產發神和極光XEL，XFL，E一PACE質量都沒問題，相對於BBA真不叫故障多，但從健盤俠嘴裡卻說的一無事處，段子手滿天飛，路虎發現5也是大家的槽點，屁股難看呀什麼的，其實是仁者見仁，現在路虎的價效比很好，廠家也積極的解決了問題，全國市場北京屬北區是賣的最好的，說明一線城市的消費者更理性，不會被謠言迷惑，我也是車主，車十年了開的很好，用車我只選擇喜歡的，聽噴子的什麼也別幹了。

一路高光的暴發戶大路虎為何銷量暴跌至三線豪車品牌？ “家裡有礦”必備車型路虎，為何銷量暴跌至三線豪華品牌銷量的水平？

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——我個人對路虎這個品牌旗下產品的瞭解，是比較早的，應該是2005年；而車型是路虎發現。而把路虎推到這些年一線豪華銷量的水平，和當年的電視劇“蝸居”有不可輕視的關係。以劇情中男主角的身份和關於路虎的評價，直接把路虎這個品牌拉高到中國較高精英群體的消費層次。隨著路虎品牌影響力越來越大，這時，你可以沒有一臺賓士S Class，但是，你不能沒有一臺路虎Range Rover。至此，在長達十年之間，路虎成為成功人士必備車型之一。

——當然，路虎品牌的成功，和上述原因是有一定的關係？但最重要的還是路虎滿足了這些高階使用者的實際需求。對於這些車主而言，在商務需求當中，能體現自己身份的轎車產品擁有許多，賓士S等大型轎車起步，更更高階的需求，另有賓利和勞斯萊斯滿足。而路虎Range Rover提供了等同賓士S Class的豪華內飾、更高級別的起售價、加上英國皇室的背書，你還是物超所值的。

—— 但是，風水輪流轉。無論什麼原因，或許是需求的改變；或許是消費理念的變更和產品沒有能夠滿足消費者過高的期望值！總之，從實際情況來看，路虎品牌在當下，已經是在走下坡路。最直觀的例子：可以從路虎神行和路虎發現說起。當初，路虎極光進口銷售時，最高加價三十萬銷售；正常也要十五萬。但是隨著路虎極光中國產之後，先是謠傳採用奇瑞的發動機！並且在車尾處“奇瑞路虎Evoque”已經成為大家的笑柄，並迅速蔓延開來，讓許多弄不清有Evoque的消費者都知道有這款車現在存在。可惜，過度的宣傳是負面的訊息。從此以後，路虎極光的逼格急劇下降，從而給整個路虎品牌造成負面影響。

——事情遠遠沒有結束！路虎發現迎來換代改款！又是一件錯誤的時間，做的錯誤的事情！第五代路虎發現全新換代。全新一代路虎發現有了全面性的提升；最重要的一點就是採用了旗艦產品Range Rover的底盤系統；路虎Range Rover高達900mm的涉水深度，也被引入到全新發現身上。另外，全新底盤系統帶來更好的公路效能和舒適度。按說，這是一個進步！路虎發現也需要這麼一個底盤系統，要知道，如果還是採用原本的大梁結構，雖然越野時抗底盤扭曲性更強，但只要是大梁結構總是擺脫不了工具車的身份。不僅僅是路虎發現，目前所有的大梁結構的四驅車型，絕大多數都是工具車的身份，哪怕國內前些年售價百萬的蘭德酷路澤也不例外。因此，只有採用承載底盤，才能被認可為一臺豪華車。要知道，只要採用非承載式底盤，作為工具車的身份，最終都要被國內消費者瞭解，進而不會接受在國內高昂的售價。只有把路虎發現變為和路虎Range Rover一樣的豪華SUV車型，才能底氣十足的把路虎發現作為豪華品牌汽車來高溢價率銷售。

——但是，消費者卻不認可全新路虎發現的這種改變。認為承載式底盤制約了路虎發現的極限越野能力；而採用了家族化全新的外觀設計，一改傳承幾代的硬派風格，也讓絕大多數的消費者不能贊同。更有後尾門“偏門”設計，讓大家“吃正門”飯的消費者吐槽。總之，導致全新路虎發現銷量囧狀導致的原因形形色色，依靠優惠換取了些許市場，但對路虎品牌打擊巨大。讓多年持續加裝配才能儘快提車的路虎Range Rover，也前所未有的擁有一定的優惠幅度。從而導致品牌溢價率斷崖式降低，之後，路虎這個品牌，對於需要高階品牌影響力的這類高需求的消費者，已經不能滿足對於品牌影響力的需求，在加上一些負面口碑，路虎落至如此境地，還是怨不得別人的。畢竟，作為一個商品，就要滿足消費者的需求為己任才行。從產品的品質、正面和高階的品牌、以及路虎作為SUV產品的功能性，一個都不能少！