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1 # 驁捷
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2 # 葛猛CSC
個人認為董小姐做了一個30億的營銷,這是一盤大琪,這是高階營銷。個人認為更多的是去庫存,據統計,截止到今年8月份,2019冷年空調庫存量超過4800萬套,其中格力的空調庫存超過2400萬套,格力空調庫存量大,資金壓力巨大,回籠資金是當務之急,所以才出現了雙十一的30億營銷,情理之中,意料之外。
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3 # 精誠家電維修—木易名
我感覺這個問題兩個方面都有。價格戰和去庫存都有。首先說說618,那個時候格力空調就賣的不好。賣的最好的美的。美的價格比格力空調便宜好幾百。618就連奧克斯都比格力賣的好。所以說格力如果再不降價賣,可能銷量嚴重下滑。去庫存也是肯定的。就連我現在安裝的空調,2019年,居然還有201806出廠的空調。新空調。所以說格力庫存量還是太大。需要資金回籠。
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4 # 衛亞平3
射邀!
——筆者從中國白色家用電器市場,近二十多年發展歷史程序觀察,得出結論:透過全國每一輪市場競爭,優勝劣汰,大浪淘沙,目前只有六,七家大型家電製造企業佔據全國70%的市場分額,中國五大空調巨頭製造商:格力,美的,海爾,海信,奧克斯等等……品牌空調,每年都會在,來年夏季到來之前,展開新一輪空調促銷大戰,為了進一步擴大市場佔有率,擊敗對手,都會對老型號空調釆取降價措施,吸引廣大消費者眼球,從近幾年觀察,格力空調都獲得銷售量,及總金額冠軍,美的,海爾不分種伯,輪流分獲,第二,第三名,海信空調,奧克斯空調緊追其後……!
——筆者認為:中國白色家電市場,(包括,冰箱,空調,洗衣機),粗髮式發展即將結束,未來將進入.家用電器節能化,環保化,集約化,.高階化,智慧化,為發展方向,低端,高耗能家用電器製造企業三年後將被淘汰出家用電器銷售市場!中國家電製造企業(市場份額)還將進一步向少數白色家電巨頭集中!
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5 # 鴻海電器彭海
從目前市場上來看格力的實體店量最大 、那麼海兒是出口量最大、奧克斯是網路營銷量最大、最後說一美的實體店鋪最多、線上銷量第二。國內市場這四家最有影響力。在國內的空調市場當中,董明珠靠著她自身的曝光度不斷為格力吸引著人們的眼球。但在過去的2018年當中,雖然格力仍然佔據著國內最多的空調市場份額,可是卻仍有一家企業在格力、美的和海爾三大空調巨頭的壓力下,從無名士卒搖身一變,成了壓制海爾,榮登國內線上空調業第三的品牌。它,就是奧克斯空調。
2018年著實能讓奧克斯笑得合不攏嘴。其線上空調589萬臺的銷售量讓奧克斯成為了線上空調市場的第一名。在它之後,美的空調的線上銷量為463萬臺,格力350萬臺,海爾134萬臺。
雖然線上市場奧克斯佔比最大,但在競爭更為激烈的線下市場當中,奧克斯就顯得有些不夠看了。在線上市場憋屈無比的格力一旦回到了自己熟悉的線下,其銷量就開始網上猛漲。在2018年的線下市場當中,格力以1207萬臺的銷售成績穩居第一,而奧克斯空調則瞅著自己100多萬臺的線下銷售量,思考是哪裡出了問題。
不過,對於整個國內的空調市,同時也是對奧克斯和格力這幾家企業來說,未來的國內線上市場才是他們需要搶佔的。畢竟,格力已經牢牢地將線下空調市場攥在了自己的手中,而線上市場在當下也僅僅是“一個人的狂歡”。
不過,格力要想在線上市場打敗奧克斯還是挺容易的,畢竟奧克斯是靠打價格戰才獲得了那麼多的線上市場份額。而空調作為一個非快消品,人們除了價格外,也十分看重空調的質量。由此,二手空調才會被人們所摒棄。
而在國內空調市場的前四名中墊底的海爾,在國外的發展卻似乎不錯。早在1999年,海爾就把自己的空調賣到了美國,並在矽谷成立了自己的創新中心。每個去到海外的品牌,似乎只要根據當地居民來改變自己的產品就能獲得成功,海爾也不例外。為了滿足使用者的需求,海爾造了一臺超低溫制熱空調。同時,在美國市場之外,海爾也成為了在歐洲市場的中國第一自主品牌。
全球80%的空調都來自中國,而在未來的發展中,空調肯定是會以技術為導向。像是奧克斯這種打價格戰的方式就要行不通了。反觀海爾推出的空氣生態體系、5G智慧家庭實驗等等,無一不是在向我們證明,只有將產品做好,才會擁有市場。正對這次幾大巨頭不盡是打價格戰,更是在消庫存。今年一直以來的市場低迷狀態,是幾大巨頭紛紛推出全新的銷售模式。
回覆列表
仔細看了提供的宣傳單,格力以打擊低質偽劣產品為由,推出30億元優惠措施。壓低價格出售產品。
美的、海信或多或少暗示有的廠家,在做推銷,出售庫存商品。
其實無論那家都會處理庫存商品,只不過處理的方式不一樣而已!
雙十一價格大戰一開始,壓低的當然是價格,但是也會藉機銷售庫存商品,變相的處理庫存。美其名曰讓利大促銷!因為沒有庫存的支援,新產品根本就不夠賣的!
缺貨顧客就回去別的廠家買,自封家門沒有商家會做!
以格力董姐的營銷手段,和雷厲風行的個性,她要促銷其他廠家只有恨得份,跟都跟不上!
不要去黑那一個廠家,去庫存都會做的,否則過季的和超產的怎麼辦?回廠改造還是降價處理?
雙十一隻是一個降價促銷的藉口而已!
其實有些產品明降暗升,尤其小商品。大家電價格相對Sunny。
他們的確在打價格戰,不排除促銷庫存商品!