這並不是維密第一次進行人員調整。

短時間內，多位資深領導層的離職，在一定程度上可以看出維密的經營似乎出現了問題。近幾年來，維密的發展也並不像大家想象中那般風生水起。

從2016年起，維密銷量連續三年大幅下跌；

2018年維密已關閉30家門店，維密在19年三月份曾宣佈會在今年關閉北美53家門店；

受維密業績不佳因素影響，其母公司L Brands整體遭受打擊，作為曾經的核心品牌，維密如今卻成為了母公司的“最大拖油瓶”。

對此現象，有行內專家指出：

維密發展不順，全球女性內衣市場卻一路高歌，甚至到2023年，市場規模有望達到940億美元，在生長力如此強盛的市場形勢下，維密是因何原因導致業績不升反降的呢？

個人看來，也許從前L Brands市場營銷總監Ed Razek的採訪發言中窺得一二。

18年11月接受訪問時，Ed Razek曾發表：變性人並不在維密的“理想形象”中，不會考慮變性模特或者大碼模特進入維密大秀。而他的這番言論，也在網路上引起廣泛爭議。

Ed Razek（右）

很多人認為維密過去所推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經過時，甚至會對現在的女性消費者造成壓力。因為社會的發展和人們對自我的追求，對於時尚的理解變的越來越多樣。越來越多體態豐盈的大碼模特開始走上T臺，受世人追捧。

模特新秀Tess McMillan

當紅大碼模特Ashley Graham

從這裡可以看出，作為市場營銷總監但是卻對市場的需求不甚瞭解，對市場需求的轉變感知不夠靈敏。

對於一直追求纖瘦美感的維密來說，在過去一兩年的時間裡，維密花費近20年打造的“纖瘦”品牌形象已經很難和當下消費者產生共鳴。

內衣市場正在“拋棄”它，為了扭轉目前的劣勢，維密開始做出改變。

今年8月，維密旗下籤約首位變性模特桑帕約（Valentina Sampaio）；

9月4日，維密再次釋出訊息簽約大碼模特Ali Tate-Cutler；

但似乎為時已晚，眾多消費者對於維密的此番操作不再買帳，認為其是在“欺騙”大家，只是為了拯救公司，不是真正認為讓這些群體表達自己。

美國投行傑富瑞（Jefferies）的分析師Randal Konik認為，維密門店運營QuattroporteHolt的離職是維密的扭轉戰略即將滑向失敗的訊號。

不可否認的是，面臨著諸多危險境況的維密，正在努力改變自己，但未來的維密走向如何，能否成功扭轉劣勢，現在定義為時過早。

就目前情況來看，維密似乎已經失去了扳回一局的先機，也許是站在“神壇”太久，長久的勝利使維密有所懈怠，沒能及時認清、把握市場的形勢。

就如之前文章華為內部批判任正非“十宗罪”，是誰？膽子如此之大！所寫。一個企業要想長久發展，必定要有危機意識，要學會從內部打破自己，積極尋找自身的不足，尋求轉變。不要讓市場“逼著”長大，一步遲，便會錯失先機。

藍貓作為一名90後，雖然沒看過維密天使的走秀，但是偶爾也刷到過走秀的短影片之類的。

維密一直是內衣界的霸主，這一點至今都未改變，而在現在追求以瘦為美的社會環境下，大家更喜歡瘦瘦的腿長的模特，這也是維密一直以來模特的標準之一。

而這次開始任用大碼，以及變性模特，不能單純的只看到其負面影響。當然，這樣的行為肯定會給維密帶來很多負面，就拿題主提問來說，基本是不太看好。但是維密這樣做，卻是經過深思熟慮的，這樣做的優勢有以下兩點:

1、肥胖和變性目前在全球的人數已經不斷上漲，而且佔比還不小，維密這麼做是對這兩個群體的關注，也是贏得這兩個群體的市場，進而再次拓展市場。

2、熱度造勢，維密這樣的行為必然迴帶來很多的話題，話題就代表了流量，更會帶來利益。

維密任用大碼，以及變性模特，但是並不是只用大碼和變性模特，從這點可以看出維密是在為更大的市場佈局，而不是失去原有的市場。

我現在中年，將近十年前穿過不少她家的內衣，感覺還挺不錯，這幾年品牌的增多，加上她家款式有時華而不實，今年夏天買了一套她家的睡衣，一千多的睡衣雖然不是很貴，但是價格也算不便宜了，可是領子的蕾絲竟然很磨肉，穿了一次就放那了，不管哪個行業，現在都不好乾，如果有創新，有新的營銷肯定會好轉，如果沒有，估計前景不樂觀。個人拙見。

任用大碼模特我覺得很時尚

全球肥胖人數持續增高，商場消費大多都是身材不標準的消費者，每次看完廣告感覺這個衣服很合適，到自己身上以後就感覺那裡不對，經過認真分析，原來是人不對，模特的標準匹配這個衣服的時尚，自己的贅肉凸現了衣服的漏洞。多用些大碼模特比較人性化，為胖哥胖妹而代言，我支援用大碼。

模特本身是一種職業，展現美的象徵，我認為沒必要去在乎模特本身，而是要關注模特所表達和所展現的美，比如掉在屎裡的100元，價值依舊沒有改變，我們在乎的是模特所表現的有價值的東西，並不是容器的好與壞，你又不跟他結婚，你管他變性與否？