5月29日，蘋果宣佈第一次以官方形式參與天貓618折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支援跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優惠券，相當於全場8折起。其中也包括 4 月剛剛釋出的最新蘋果手機 iPhone SE，蘋果官方出資降價200元，並支援12期分期免息。

　　蘋果史無前例地大打折扣，是為了競爭市場還是清除庫存？上個月，蘋果曾全線降價，工信部資訊通訊經濟專家委員會委員劉興亮此前接受採訪分析，蘋果降價可能是清庫存，因為它的新機型很快就要釋出了，老機型要清庫存。而且現在處於疫情期間，大家都需要資金週轉，儘快清理庫存、減小資金，以及在庫房等各方面的壓力。那麼，當前智慧手機市場競爭格局又是如何呢？

　　據國際資料公司(IDC)2月4日釋出資料顯示，2019年全球智慧手機出貨量為13.71億部，同比下降2.3%。值得一提的是，這是全球智慧手機出貨量連續第三年下滑。

　　華為智慧手機出貨量全球第二

　　從手機廠商來看，2019年，三星、華為、蘋果、小米、OPPO出貨量排名前五位，出貨量分別為2.96億部、2.41億部、1.91億部、1.26億部、1.14億部。2019年，儘管華為在海外市場面臨持續挑戰，但仍超越了蘋果成為智慧手機出貨量全球第二。未來，伴隨著網路覆蓋率提高、5G提速，中國消費者仍在等待更加親民的5G智慧手機面市。

　　從市場份額來看：三星在2019年全球智慧手機出貨量市場佔份額為21.6%；華為在2019年全球智慧手機出貨量市場份額為17.6%；蘋果市場佔份額為13.9%。小米出貨量為1.256億臺，佔市場份額為9.2%；OPPO出貨量為1.143億臺，佔市場份額為8.3%。值得一提的是，前五大手機廠商市場份額超全球智慧手機市場份額的7成。

618大促期間，蘋果在天貓、京東等主流電商平臺公開放價， iPhone 11、iPhone SE等多款熱銷手機迎來史上最低價。此舉引發外媒關注 。

目前，蘋果在中國透過各種渠道銷售。目前，天貓Apple官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支援跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會場優惠券，相當於全場8折起。

但在蘋果中國官網，享受不到這些優惠。天貓官方資料顯示， 6月1日大促開啟後僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，創下有史以來最快紀錄。這個數字超iPhone在中國市場1天的成交額。

CNBC與蘋果聯絡時，蘋果未迴應置評請求。

此前，蘋果公司以非常嚴格地控制其第三方賣方的價格而聞名。很少看到蘋果在中國自己的官方商店有折扣。IDC的研究經理Will Wong對CNBC表示，這是蘋果第二次參加6.18活動。

Wong說： “去年他們這樣做的時候表現很好，透過打折和促銷取得了不錯的成績 。 ”今年，我們認為在緊縮後的季節是合適的時機，因為人們非常謹慎（關於支出），折扣會刺激需求。”

蘋果目前在中國看到了良好的勢頭。CNBC最近的一項分析顯示，隨著經濟復甦，蘋果4月份在中國出現了強勁反彈。他們希望這些促銷活動能夠吸引年長的iPhone使用者進行升級。

使用者不想花比以前更多的錢，但是使用者需要裝置升級。

正當國際疫情氾濫時，在中國疫情有效控制這一敏感時期，蘋果手機突然在這個時候宣佈，在中國區實施大幅度降價策略。它，一石激起千層浪，的確非常誘惑果粉們。加上聘請名人站臺宣傳，爆出蘋果手機一小時銷售收入突破5億的成績單，的確令人瞠目結舌。

火爆之後細思量，總覺得哪裡不對似的。終於，發現大幅度降價背後的神秘邏輯:

一.2020為中國的5G年。中國宣佈在一二三線城市大建5G基站，華為，小米等國內手機生產商都在大力促銷5G手機。而此時蘋果沒有5G手機出世，但為了解決過時的4G手機積壓，不得不忍痛割肉。這在中國銷售的歷史上絕無僅有的舉措。

二.因激動而忘記主角是5G。很多果粉早就對蘋果手機垂涎三尺，無奈價格奇高，囊中羞澀，只得望而卻步。突然，一瞬間冒出個大幅度降價的好訊息，機不可失，一拍腦袋買了。殊不知，居然忘卻5G風起雲湧年，是不是年底前還要換上5G手機呢？棄之蘋果4G不用實為可惜。估計已經有果粉開始後悔莫及了。

三.配合特朗普扼殺華為戰略。蘋果手機在中國大幅度降價促銷，雖然主要考慮降庫存，為年底的5G手機做準備。同時也是在有意無意的配合美國打壓華為，可謂是一石三鳥之舉。

5G年買5G手機。睿智者，時髦者，理應放眼正在熱銷的5G手機，高中低檔都有，其諸多優勢大家應該心知肚明。

因為真的全球手機出貨量在急劇下降，而中國本土品牌如華為MOV等又強勢崛起，侵蝕了原來本來的使用者群體，恰巧又在5G全面到來這個時刻，蘋果股價和市場佔有率承壓嚴重，急需穩定市場，所以不得不屈服於市場，但是對於消費者來說今年受疫情影響收入急劇下降，應該多留些錢過冬，而且5G即將全面商用還得換手機，所以完全可以多等待下，沒必要當下就買