隨著改革開放的深入發展，各大秦腔院團積極思考拓展戲曲市場的路徑與方法，主要有：

以精品意識為基礎的品牌戰略、以混搭意識為基礎的注意力戰略和以大眾意識為基礎的融合戰略，這些戰略主要是從經濟學、心理學的角度對傳統戲曲市場進行改革與創新，透過“破壞性創新”、“混搭創新”、“融合創新”來啟用消費者的“感性利益模式”，以此來進一步地拓展規模、吸引觀眾。具體來說： 第一，以精品意識為基礎的品牌戰略。

為了吸引更多觀眾並開拓更多市場，秦腔表演團隊花費大量的人力、物力、財力全力打造“精品”，在劇作的改編、演員的運用、舞臺的設定、燈光的設計等方面推陳出新，形成獨具特色的戲曲“精品”。比如：西安秦腔劇院有限公司“西安週末有秦腔”的品牌活動，“並始終堅持著低票價策略。這種“名家”、“名劇”、“低價”相結合的市場推廣模式，不僅保證了戲曲藝術的“高品質”，同時又以“低價”的方式擴大了戲曲藝術精品的品牌接受群。

第二，以混搭意識為基礎的注意力戰略。

為了打破傳統戲曲與現代多元化審美趣味的界限，秦腔院團透過“獨特的價值組合”這一“混搭創新”的方式來吸引觀眾的注意力，以此開發現有的戲曲市場。比如：透過多劇種的“聯姻”來倡導“大戲曲概念”。再如近年推出的《鍘美案》等秦腔戲曲電影、數字戲曲電影，透過戲曲與電視、電影等大眾媒體的“混搭”來產生不同的審美體驗。

第三，以大眾意識為基礎的融合戰略。

為了進一步拓展戲曲市場，加強它與旅遊、社群、民俗活動的深度融合，秦腔院團嘗試將舞臺搬進旅遊景點、城市社群、民俗慶典，讓更多的大眾參與並瞭解戲曲文化，親身體驗戲曲藝術的魅力。以民間民俗形式開展的戲曲表演、廟會戲等文化活動仍然比較多。所以，目前秦腔市場已經不是傳統概念上“買票看戲”的市場，而是將戲曲市場與旅遊、社群、民俗深度融合後形成的大眾參與的市場。

顯然，以上秦腔市場拓展的路徑與方法在擴大戲曲市場規模、吸引新觀眾、引導大眾參與等方面具有重要的促進作用，有助於傳統戲曲市場的延伸與拓展，但這些戰略還是建立在經濟學、心理學的基礎之上，主要透過“破壞性創新”來實現市場的“品牌”構建、“注意力”吸引和相關產業的“融合”。

傳統的創新理論認為：透過技術上的創新可以帶來新的創造力，產生所謂的“破壞性創新”，即“破壞性創新所提供的產品或服務在價值上優於市場上現有的產品或服務，它們或是更便宜，或是更有用，或是更可靠，或是更方便。破壞性創新強烈地改變了現有產品一貫的價值主張，經常會吸引新的消費者或者那些未得到過產品服務的消費者，甚至會創造一個新的產品市場。可以說，戲曲精品、劇種混搭、大眾參與都在傳遞一種“更好看”、“更有用”、“更方便”的價值訴求，打破已有的價值觀念，以增強新的利益點來吸引更多的觀眾觀賞戲曲表演。但事實上，這種“破壞性創新”更多地基於經濟學、心理學的考慮，將戲曲藝術視為純粹的“商品”，追求其“實用性”，從而盲目追求了短期效益，完成了“一次性消費”，其效果並不顯著，因此也就不可能培育長期的、穩定的戲曲市場。因此，“排新戲不見得就會獲得新市場，但如果丟失了傳統，那所有市場幾乎都會失去。”事實上，諸如戲曲電影、戲曲電視並沒有引起大眾的歡迎，甚至被媒體戲說成“有市場沒票房”。有人稱：“從近幾年推出的幾部秦腔電影來看，雖然投資成本不斷增加，製作更加精良，也有戲曲名家‘坐鎮’，但是觀眾似乎並沒有太大的興趣，多數作品反響平平，由此還引起一些討論，將戲曲拍成電影是否還有意義 。如果說以往秦腔市場所採取的拓展路徑和方法更多的是考慮如何透過更好的“利益點”來吸引觀眾的話，那麼隨著社會和文化的變遷，這些創新的“利益點”如何與大眾不斷變化的文化觀念、價值取向、審美觀點發生聯絡呢？精品、名家、低價、劇種混搭、戲曲電影、戲曲旅遊、曲藝民俗等與全球化浪潮中的多元文化相比又能吸引多少人的眼球呢？

秦腔中國西北地區傳統戲曲，國家級非物質文化遺產之一。同其他戲曲一樣秦腔也面臨著市場挑戰。那麼問題來了，秦腔如何拓展市場呢？我覺得應該從以下幾點著手。

近年來，國家和各級政府相關部門都對戲曲藝術的發展給予了強烈關切，陸續出臺了一系列戲曲傳承幫扶政策，開展了一系列幫助戲曲發揚與傳承的專案。

2.國風行動，近年來漢服的興起，吸引了一些年輕群體。秦腔作為古老的劇種之一，有著獨特的文化底蘊。我們可以用秦腔臉譜，戲曲人物，包括經典戲詞，製作服飾或者其他文創物品，從而帶動戲曲傳播。

3.敢於創新。所謂創新，在不破壞傳統戲曲文化精神內涵的基礎上，進行大膽的、必要的創新。

4.堅持以社會主義核心價值觀為引領。我們可以透過戲劇把中華優秀傳統文化融入核心價值觀體系，讓中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範在戲劇創新過程中展現出無窮的魅力。

5.開展線下粉絲活動。比如見面會，聯誼會，茶話會等等。

6.推出好作品，一部好的作品，需要好的劇本更需要好的演員。俗話說戲要唱給知音聽。多拍一些正能量，宣傳中華傳統美德的戲劇片，也可以拍一些秦腔經典劇目。