最近宣佈退出巴塞爾展，不再參展的有兩個鐘錶品牌，一個是寶名錶，這是一個主打軍表風的英國腕錶品牌，最近官方宣佈將不再參加巴塞爾展。不僅如此，品牌還改變了推廣策略，改為在倫敦、紐約釋出新品、在瑞士開設直營店等等。

第二個品牌則是天美時，與寶名錶不同的是，這是一個時尚腕錶品牌，同樣品牌官方宣佈將推出巴塞爾表展了。Paolo Marai，也就是天美時集團的CEO曾在採訪中表示：參展所需的花費大約是300萬，而現在鐘錶行業迎來了寒冬，將參展的費用用於其他方式的品牌推廣才是上策。

從上述兩個品牌的表現可以看出，鐘錶行業的寒冬真的來了，誰能真正生存下來，還得看每個品牌自己的決策和想法。而寒冬下的表展又會是怎麼樣一副情況，是否還會有更多的品牌退出巴塞爾表展，只能讓時間給我們答案了。

巴塞爾鐘錶珠寶展是一個有著百年曆史的展會，確切說是經銷商訂貨會，每年3月，全球各地的經銷商聚集在瑞士巴塞爾，為下一年的銷售做訂貨工作，所以我們在國內所有店鋪裡買到的這些手錶，就是3月時來訂的，最後大約在每年的下半年開始陸續進店。一般需要了解市場動態的業內人士，都會到展會現場。

但這兩年一個明顯的變化，就是展覽在衰落，尤其今年參展商少了接近一半。

大部分品牌日常消費者不見得熟悉，比如有一些做原料採集的，各種寶石等，但瑞士手錶在中國知名度還是很高的。2011年，中國產品牌飛亞達為了進入最有名的一號館，花費不少心思。

但這些年卻陸續有知名品牌退出。比如雅典表去年已經去了SIHH日內瓦高階鐘錶沙發，今年愛馬仕也換了陣地，投入SIHH。而時裝品牌Fendi也撤了櫃，據說明年會有更多品牌退出，目前據說有類似想法的包括香奈兒、百年靈等等。

其實很好理解，巴塞爾鐘錶展的作用隨著網際網路數字化傳播的發展，在減弱，有不少品牌認為沒有必要繼續花費那麼大的資金來投入這個展覽，畢竟網際網路增加了一種看貨的方式，不用那麼多人千里迢迢到一個地方聚會。另外，一些時裝品牌原本比較看重巴塞爾在鐘錶界的專業和權威地位，但目前事實證明，流量才更能帶來實在的生意，所以她們更希望把展示機會與自己的時裝線靠攏，在時裝週期間展出新款手錶。

時代變了，這是一個可以預料的結果，並不意外。

2018年7月29日重磅訊息，斯沃琪集團集體退出巴塞爾表展，涉及18個品牌及一些供應商。

具體包括寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴，等等，說是行業地震也不為過。

Hodinkee的Benjamin Clymer寫道，這件事他不是很意外，因為最近幾年巴塞爾已經失去了850個展商，不過大部分都是小品牌，影響力不大。只有愛馬仕轉投SIHH引發了一些動靜。

他說，業內一直認為，最先離開巴塞爾的可能是百年靈，因為新上任的CEO Geogres Kern不太關注巴塞爾有多少觀眾，而更重視實際的效果。

Swatch退群，百年靈被盛傳有其他想法，於是大家現在更加關心LVMH，百達翡麗，以及勞力士的態度了。

他認為這些品牌還將繼續參加巴塞爾表展，媒體、零售商和收藏家也會繼續出現。

2018年3月，我們也參加了巴塞爾表展。展會仍然忙碌，熱鬧非凡，勞力士和百達翡麗兩座展館駐守在入口處。

在國內，巴塞爾表展被視為一個熱鬧的派對，然而事實上，這是一個很務實的，做生意的地方。在1號館，特別是一樓，那些全球知名的大品牌會想方設法吸引觀眾，泰格豪雅做了火箭陳列，很多品牌請了明星。

越往高樓層，越有工業感，你會看到大量的鑽石、寶石以一種貨物的形式堆積在小小的隔間裡，買賣雙方，都只是想搞定一些訂單而已。

最新一條訊息是，全球最大的鐘表集團斯沃琪宣佈退出巴塞爾表展，在行業裡引起震動。

斯沃琪集團的思路很清晰，就是巴塞爾表展已經江河日下了，那我就不和你們玩了吧。這樣一來，也就意味著斯沃琪旗下10多個品牌都要共同撤出展會，包括你們都知道的寶璣、寶珀、雅克德羅、歐米茄、浪琴、美度、漢米爾頓、天梭等等。這意味著最重要的一號館一樓會空出一大片區域。

只能說，鐘錶展這種維持了100年的老套玩法，已經讓品牌們越來越無感了，時尚品牌早幾年就不為巴塞爾表展買單了，LV、fendi等品牌早早的就離開了，而輪到斯沃琪全集團的退出，問題看起來貌似有點嚴重了。

其實從斯沃琪的角度來看，作出這一決策真的也很自然——那些合作比較好的經銷商，其實早早就建立起了長線聯絡，無需到表展上看新品。而表展的另一個作用：在消費者端講新品故事，也已經大部分轉移到了線上渠道。

如今，透過無處不在的網際網路和時尚博主，新品資訊早就能在第一時間傳達到消費者端。

再加上電商平臺的上新，其實本身就是對新品的再一次傳播，這讓品牌覺得，參加展會花去那麼一大筆錢，價效比似乎有點不夠高了。

例如，天梭每年新品數量在上百款，自從去年和天貓達成官方合作後，這些新品全部都在天貓發售，而Rado每年釋出的大約70款新品中，也有超過三分之二會透過天貓同步首發。