給初學文案的同學，推薦一些書目。這個推薦法，借鑑了胡適的治學方法，也結合了我自己的讀書心得，

學習文案寫作，我們不妨將眼光放得更長遠些，用做學問的心來研讀這些書籍，甚至可以構建一座自己的文案圖書館。

這座文案圖書館，應該有些什麼基本書籍？可從這幾個方面去找書積書：

1.自己關心的核心問題

2.直接相關的書

3.間接相關的書

4.不很相關的書

5.毫不相關的書

一．與文案直接相關的書

1《誠品副作用》（李欣頻 著）

2《廣告拜物教》（李欣頻 著）

3《怎樣寫作》（葉聖陶 著）

4《語文隨筆》（葉聖陶 著）

5《文心》（夏丏尊、葉聖陶 著）

6《談文學》（朱光潛 著）

7《再活一次：用寫作來調心》（納塔莉 著）

……

希望回答能夠幫到你，也希望你文案技能越來越牛哦～

我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速——包括我在內！這句話是廣告教父奧格威力說的，他說的就是這本《文案創作完全指南》，他把這本書當做廣告界的經典文案教材，也有人把它稱為廣告人的枕邊書。

精裝版長這樣↓

簡易版長這樣↓

簡目長這樣：

第3 版序言 3

第1 版序言 4

第一章 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！ 1

第二章 如何寫出吸引注意的標題 11

第三章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？ 35

第四章 抓對賣點，寫出熱賣文案！ 57

第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半 87

第六章 平面廣告文案：營銷人必練的基本功 109

第七章 直郵廣告：最個人化的營銷管道 133

第八章 宣傳冊、目錄與其他：大量資訊考驗你的組織能力 155

第九章 公關新聞稿：“產品說明”是最無趣的資訊 179

第十章 電視廣告與多媒體文案：有效結合視聽效果，打造熱賣廣告！ 203

第十一章 網路文案：善用“水岸模式”，打造人氣網站！ 231

第十二章 電子郵件營銷文案：別讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”！ 255

第十三章 如何獲得文案寫作的工作 281

第十四章 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作 307

第十五章 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！ 327

重要詞彙 339

出版後記 348

舉其中一個章節：

第二章 如何寫出吸引注意的標題 11

2.1 成功吸引注意力的標題有哪些特質 13

2.2 標題的四大功能 15

2.3 八種基本標題型別 19

2.4 38 個常備標題範例 23

2.5 創造有效標題的四大公式 27

2.6 標題的寫作技巧 30

2.7 讀者感興趣的標題，就是好標題 32

總體而言，這本書是一本適合入門，培養技巧性的一本書。他大體是從消費者心理開始分析，幫新手打根基，但是一些技巧又看起來很像“投機取巧”地幫人找捷徑。

之前也有人問網路時代的廣告文案，書上寫的還有用嗎？

在這本書裡我找到了最好的答案：

網際網路並沒有改變人性。消費者也不會因為廣告資訊是網路上看來的，就改變消費的心理模式。

不過，作者倒也針對網際網路帶來的改變進行了總結：

在現代社會，文案寫作技巧的重要性有增無減，不論對平面廣告或網路廣告來說，都是如此。為什麼？因為現在的消費者受教育程度更高，也更容易抱懷疑態度。這部分原因要歸功於網路，讓消費者有更簡便快速的管道可以取得商品資訊，同時進行比價。不僅他們能夠選擇的商品或品牌前所未有地多，連電視廣告、電子郵件、彈出式廣告、郵遞宣傳單等廣告資訊，也都以高於以往

的數量競相爭取消費者的注意力。

除了這本書，最近還在翻《一個廣告人的自白》和《科學的廣告》。等看完再來分享

推薦一本豆瓣上評分比較好的《文案創作完全手冊》文案寫作是科學！有4U標題公式對標題評分！38種常見標題可參考！BFD文案寫作公式，能讓你輕鬆學會文案技巧。

上面是在豆瓣上看的。

1.文案寫手就是要把產品賣出去，將產品特點與使用者需求相結合。透過寫作的釋出進行產品銷售，發掘潛在客戶，並讓他感興趣，引導其發生購買行為！

文案寫手是透過銷售效果來衡量的，瞭解產品並描寫產品特點，結合產品研發時能解決客戶的問題具體化。

再推薦一本書叫《一個廣告人的自白》

書中他本人以及公司的廣告經驗。怎麼樣吸引客戶，怎麼寫有效的文案。

《全球一流文案》

這本書的名字就可以看出這本書的作者是非常自信的，而且他的客戶是面向全球，所以素材豐富，內容多樣。

《文案發燒》這是一本教科書

所以他有個特點是新手容易上手，而且很快的能掌握書裡面的內容。你如果是自學的話，可以考慮這本書。而且書的內容挺有趣的。不是那麼的死板。