首先，文案是一份工作，而撰寫廣告語，只是文案工作中很小的一部分。除此以外，軟文、新聞通稿、畫冊、影視指令碼、電臺指令碼、漫畫指令碼、微博微信段子、取名、領導發言稿、主持人串詞、賀卡、感謝信、客戶兒子的家庭作業等，幾乎任何涉及文字者，都屬於文案的工作範疇。其次，寫出一句優秀的廣告語，是一件很不容易的事。外行人看來，不過是由幾個字組成的一句話，但對文案而言，用精煉的一句話，或傳達出品牌的精神和態度，或最大化的表現賣點，或戳中消費者的內心，令你深以為然；或創造需求，讓你覺得自己很需要這件商品；或引領一種文化，像MM的“快到碗裡來”，炫邁的“根本停不下來”，這些都很考驗一個文案的功力。每則廣告語的背後，很可能都有一段故事：腦白金的廣告語，是史玉柱去鄉下和大媽們嘮嗑嘮出來的；“神州行，我看行”的出處，是靈獅團隊開會開了幾天幾夜，大家實在沒轍了，總監說，那先散吧，回去再想想。然後一個小夥子說，我看行，這才靈光一閃出來的。因為人人都會說話寫字，所以文案是一個門檻很低的職業，誰都可以試試；但也正因為它門檻低，想成為箇中高手才更不易。文案的價值，不在於文采，也不是撰寫標題的一百種技巧，而是洞察和溝通，在於用平實的語言，撓中消費者的G點，甚至是那些你自己都沒有意識到、卻深刻存在的點。文案的價值，更在於策略思維，在創作廣告作品的過程中，更多是文案去主導作品的方向和概念。舉個文案將商品的劣勢轉化為優勢的例子，針對質量很差的便宜絲襪，文案就說“10元3雙，盡情滿足男人撕扯的慾望”。又像這個臺灣全聯超市的廣告，將自己店面簡陋、不易被發現的缺點，詭辯為省下錢為顧客提供便宜商品的良苦用心。【TOPYS】全聯找不到篇這是個讀圖的年代，所以也是個文案價值被忽視的時代。想想奧格威那會兒，哪哪都是長文案，文案這職業老牛逼了，設計都是給咱配小圖的美工呢。好的文案作品不勝列舉，長城葡萄酒、芝華士父親節等等。貼個我奉為大神的neil french寫的的芝華士系列。THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGAL這是一份芝華士廣告IF YOU NEED TO SEE THE BOTTLEYOU OBVIOUSLY DON’T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLES如果你需要看它的瓶子顯然，你不在一個正確的社交圈活動IF YOU NEED TO TASTE ITYOU JUST DON’T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT如果你需要嘗一嘗說明，你沒有品嚐它的經歷 IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTSTURN THE PAGE, YOUNG MAN如果你需要知道它的價格翻過這頁吧，年輕人畫面中甚至連產品和logo都不出現，超高逼格的。還有下面這個奧美為出版社寫的長文案，字字誅心打我臉，說的就是我這種不愛看書的心虛的人。
首先，文案是一份工作，而撰寫廣告語，只是文案工作中很小的一部分。除此以外，軟文、新聞通稿、畫冊、影視指令碼、電臺指令碼、漫畫指令碼、微博微信段子、取名、領導發言稿、主持人串詞、賀卡、感謝信、客戶兒子的家庭作業等，幾乎任何涉及文字者，都屬於文案的工作範疇。其次，寫出一句優秀的廣告語，是一件很不容易的事。外行人看來，不過是由幾個字組成的一句話，但對文案而言，用精煉的一句話，或傳達出品牌的精神和態度，或最大化的表現賣點，或戳中消費者的內心，令你深以為然；或創造需求，讓你覺得自己很需要這件商品；或引領一種文化，像MM的“快到碗裡來”，炫邁的“根本停不下來”，這些都很考驗一個文案的功力。每則廣告語的背後，很可能都有一段故事：腦白金的廣告語，是史玉柱去鄉下和大媽們嘮嗑嘮出來的；“神州行，我看行”的出處，是靈獅團隊開會開了幾天幾夜，大家實在沒轍了，總監說，那先散吧，回去再想想。然後一個小夥子說，我看行，這才靈光一閃出來的。因為人人都會說話寫字，所以文案是一個門檻很低的職業，誰都可以試試；但也正因為它門檻低，想成為箇中高手才更不易。文案的價值，不在於文采，也不是撰寫標題的一百種技巧，而是洞察和溝通，在於用平實的語言，撓中消費者的G點，甚至是那些你自己都沒有意識到、卻深刻存在的點。文案的價值，更在於策略思維，在創作廣告作品的過程中，更多是文案去主導作品的方向和概念。舉個文案將商品的劣勢轉化為優勢的例子，針對質量很差的便宜絲襪，文案就說“10元3雙，盡情滿足男人撕扯的慾望”。又像這個臺灣全聯超市的廣告，將自己店面簡陋、不易被發現的缺點，詭辯為省下錢為顧客提供便宜商品的良苦用心。【TOPYS】全聯找不到篇這是個讀圖的年代，所以也是個文案價值被忽視的時代。想想奧格威那會兒，哪哪都是長文案，文案這職業老牛逼了，設計都是給咱配小圖的美工呢。好的文案作品不勝列舉，長城葡萄酒、芝華士父親節等等。貼個我奉為大神的neil french寫的的芝華士系列。THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGAL這是一份芝華士廣告IF YOU NEED TO SEE THE BOTTLEYOU OBVIOUSLY DON’T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLES如果你需要看它的瓶子顯然，你不在一個正確的社交圈活動IF YOU NEED TO TASTE ITYOU JUST DON’T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT如果你需要嘗一嘗說明，你沒有品嚐它的經歷 IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTSTURN THE PAGE, YOUNG MAN如果你需要知道它的價格翻過這頁吧，年輕人畫面中甚至連產品和logo都不出現，超高逼格的。還有下面這個奧美為出版社寫的長文案，字字誅心打我臉，說的就是我這種不愛看書的心虛的人。
我害怕閱讀的人。
不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什麼？不就是人人能脫口而出，遊蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之後是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。但閱讀的人在知識裡遨遊，能從食譜論及管理學，八卦週刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建築防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書裡的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線註記的那一段。
我害怕閱讀的人。當他們閱讀時，臉就藏匿在書後面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風采。讓我明瞭，閱讀不只是知識，更是魔力。他們是懂美學的牛頓。懂人類學的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液裡充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。
我害怕閱讀的人。因為他們很幸運；當眾人擁抱孤獨、或被寂寞擁抱時，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對手，都不至匱乏。他們一翻開書，有時會因心有靈犀，而大聲讚歎，有時又會因立場不同而陷入激辨，有時會獲得勸導或慰藉。這一切毫無保留，又不帶條件，是帶親情的愛情，是熱戀中的友誼。一本一本的書，就像一節節的脊椎，穩穩的支援著閱讀的人。你看，書一開啟，就成為一個擁抱的姿式。這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？
我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠不知道我的不安，免得他們會更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意願都沒有。我如此害怕閱讀的人，因為他們的榜樣是偉人，就算做不到，退一步也還是一個，我遠不及的成功者。我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經是一個成年的人。我害怕閱讀的人，因為大家都喜歡有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人，
尤其是，還在閱讀的人。
最後想問題主，你聽誰說文案工資高的。。。