俗話常說：我以“人頭”來擔保，這體現以個人代表為的口碑信譽是至高無尚的，這個人本身就代表品牌、權威、信任、優質、出色的形象。
你會發現生活中的產品不少是以個人頭像、名字作為商標權、宣傳推廣使用的。
比如食品的老乾媽，王守義，茶葉的謝裕大，甚至快餐行業的肯德基，日化領域的霸王洗髮水，在藥品領域尤其是香港東南亞地區的中成藥使用人名和頭像作為商標的產品很多很多。
以個人形象作為商標，有許多好處：親和力感染力強，有很高的辨識度，容易記憶不易被模仿，同時也是宣示一種對產品質量絕對負責、做百年老字號品牌的態度，宣示創業者或產品生產者的價值觀，人生觀，處世生意之道。
但以個人形象作為商標，也有風險，比如一旦出現產品質量危機，可謂品牌幾乎倒塌，要打造百年品牌很難重建，因為連“人頭擔保”都出事了…
所以在個人形象商標的使用上，任何人都是非常謹慎的，要絕對保證商標責任連帶的可控性。
非物質文化遺產傳承人，是非物質文化的守護者，包括工藝技藝知識等，一般是傳承人多代人創立創新創造繼承下來“絕活”，是他們家族的寶貴遺產財富，是他們多代人多年努力付出的心血結晶，很珍貴很珍貴。
現在的傳承人，許多是經過國家或地區的認可評選出來授予的高尚榮譽，代表的不僅是家族，也代表了行業、地區甚至國家和世界的共同寶貴財富。
薪火相傳，傳承人是這個遺產的傳承人又是執棒者和舉旗者，肩負傳承文化，復興文化的重任，繼要承上又要啟下，重要性可見一斑。
武夷山歷史文化底蘊深厚悠久，其中武夷巖茶是其中一方面。 2006年6月,國務院辦公廳公佈了首批國家級非物質文化遺產名錄武夷巖茶(大紅袍)製作技藝傳承人名單，共有12位，包括葉啟桐、劉國英、陳孝文、王順明等人。
其中王順明目前就授權了小罐茶品牌，讓使用作為大紅袍品類監製的大師作品使用其傳承人名譽。
陳孝文自己使用名字做商標：孝文家茶。
其他的傳承人沒有詳細調查，不知個人品牌使用或授權使用情況。所以筆者提問的情況是存在的，只是不多。
因為許多大師還是想默默無聞，鑽研技藝繼續踏實做事，低調為行業奉獻。
不願意授權個人形象作為品牌宣傳有許多顧慮：一是不願意高調，不想將個人成就榮譽商業化。二是授權擔心商標使用責任把控不好，會有個人名譽受損的風險。三是有行業或家族榮譽不想私自使用利益化的顧慮。許多大師還是認為，傳承人不是他一個人的榮譽成就，是大家的共同努力結果，只不過是國家選了他作為代表而已，比如有些大師是從原來的茶葉研究所出來的，多年以前大家一起研製研究，有大家的共同智慧結晶和汗水。
俗話常說：我以“人頭”來擔保，這體現以個人代表為的口碑信譽是至高無尚的，這個人本身就代表品牌、權威、信任、優質、出色的形象。
你會發現生活中的產品不少是以個人頭像、名字作為商標權、宣傳推廣使用的。
比如食品的老乾媽，王守義，茶葉的謝裕大，甚至快餐行業的肯德基，日化領域的霸王洗髮水，在藥品領域尤其是香港東南亞地區的中成藥使用人名和頭像作為商標的產品很多很多。
以個人形象作為商標，有許多好處：親和力感染力強，有很高的辨識度，容易記憶不易被模仿，同時也是宣示一種對產品質量絕對負責、做百年老字號品牌的態度，宣示創業者或產品生產者的價值觀，人生觀，處世生意之道。
但以個人形象作為商標，也有風險，比如一旦出現產品質量危機，可謂品牌幾乎倒塌，要打造百年品牌很難重建，因為連“人頭擔保”都出事了…
所以在個人形象商標的使用上，任何人都是非常謹慎的，要絕對保證商標責任連帶的可控性。
非物質文化遺產傳承人，是非物質文化的守護者，包括工藝技藝知識等，一般是傳承人多代人創立創新創造繼承下來“絕活”，是他們家族的寶貴遺產財富，是他們多代人多年努力付出的心血結晶，很珍貴很珍貴。
現在的傳承人，許多是經過國家或地區的認可評選出來授予的高尚榮譽，代表的不僅是家族，也代表了行業、地區甚至國家和世界的共同寶貴財富。
薪火相傳，傳承人是這個遺產的傳承人又是執棒者和舉旗者，肩負傳承文化，復興文化的重任，繼要承上又要啟下，重要性可見一斑。
武夷山歷史文化底蘊深厚悠久，其中武夷巖茶是其中一方面。 2006年6月,國務院辦公廳公佈了首批國家級非物質文化遺產名錄武夷巖茶(大紅袍)製作技藝傳承人名單，共有12位，包括葉啟桐、劉國英、陳孝文、王順明等人。
其中王順明目前就授權了小罐茶品牌，讓使用作為大紅袍品類監製的大師作品使用其傳承人名譽。
陳孝文自己使用名字做商標：孝文家茶。
其他的傳承人沒有詳細調查，不知個人品牌使用或授權使用情況。所以筆者提問的情況是存在的，只是不多。
因為許多大師還是想默默無聞，鑽研技藝繼續踏實做事，低調為行業奉獻。
不願意授權個人形象作為品牌宣傳有許多顧慮：一是不願意高調，不想將個人成就榮譽商業化。二是授權擔心商標使用責任把控不好，會有個人名譽受損的風險。三是有行業或家族榮譽不想私自使用利益化的顧慮。許多大師還是認為，傳承人不是他一個人的榮譽成就，是大家的共同努力結果，只不過是國家選了他作為代表而已，比如有些大師是從原來的茶葉研究所出來的，多年以前大家一起研製研究，有大家的共同智慧結晶和汗水。