品牌管理已成為今天企業發展與競爭的最重要的戰略之一。成功的品牌戰略是透過增加可吸引消費者購買的價值來提高產品或服務的盈利能力，品牌就是一個符號，企業必須賦予這個符號以內涵，令消費者有歸屬感。

消費者購買品牌產品時不僅是為了心情愉悅和象徵性價值，同時也為了凸顯自身的生活方式和身份地位。企業也正是因為滿足了消費者的需求，從而帶來高額的利潤回報，併產生了消費者的信任和忠誠。

為了更好地滿足消費者品牌消費需要，戰略品牌管理的首要內容就是進行品牌定位。要讓品牌定位真正深入人心，其產品和服務就要不斷更新，據此豐富消費者體驗，產品服務與品牌之間存在很強的互動關係，產品與服務的特色應該完美地表達出品牌精神。儘可能地到達品牌同企業之間建立起特定的，顯著性聯絡和一一對應關係。

實行三步走戰略: 1.品牌戰略實施之樹立強烈的品牌經營和戰略觀念;

2.品牌戰略實施之選準市場定位,確定戰略品牌;

3.品牌戰略實施之確立營銷範圍 ; 企業要在經濟市場中建立起自身的品牌,需要了解品牌戰略是正確實施對策

品牌戰略是企業成立之初就需要考慮和規劃管理的，企業有不同發展時期，對應的企業品牌推廣品牌管理也是不盡相同的，從現代商業的競爭和客戶需求喜好點出發，品牌也並不是無可替代，所以我們能做的最關鍵就是在既定市場區域，有計劃有目的有策略的進行消費升級品牌最佳化，對於初創企業這是未來十年甚至100年的長遠堅持發展的方針。

具體講品牌的維護和管理，首先這是指引所有企業拓展和營銷活動的著力點。