一、不要輕視小微企業，根據2019年最新的小微企業認定標準：企業資產總額5000萬元以下，從業人數300人以下，應納稅所得額300萬元以下。均為小微企業。現在放寬標準後，百分之95的企業均為小微企業。佔民營企業百分之98。

如果你說的是小微企業是這樣的標準，那麼，你的問題實際上就是“對於大多數企業來說，商標真的很重要嗎？”

毫無疑問，非常重要。

最近一些年來，已經非常重視。其實對於商標的重視也提高到了極高的水平。

不要說企業，即便一個路邊麵條店，商標都非常重要。我們這裡有幾家麵館，都是積累了20年、30年，生意非常好。但以前都沒有商標意識。有的拆遷搬家後，生意幾乎從零開始，因為原來店沒有獨特的排他性字號，顧客只認得地址。有的沒有拆遷，還在原地，但市面上冒出一大批仿冒的麵館，由於自己店面非獨佔排他，老闆被仿冒也無可奈何。這些店現在也把店名都註冊商標。但很多顧客看了以為換了麵館，生意也受了很大影響。

所以，商標對於企業、對於一個小麵館來說，都是非常重要的。

而且現在註冊商標的費用很便宜，找個商標所，在我們這裡，也就1500元全包。有效期10年，到期提前三個月續展。

你問這個問題的前提是：小微企業。

既然是小微企業，商標就真的不是很重要。

利潤，活下去才是第一等要事。

俗話說，皮之不存，毛將焉附？

我身邊有個朋友三年前開始創業，做線下洗車業務，意思是，只要消費者買了會員卡，就可以在特定的洗車店免費洗車，而且還能在一起如飯店、賓館、卡拉OK等店消費享受一定的折扣。模式很簡單，當時身邊聚集了一幫小股東，而且還大力發展加盟，高峰期有十多個加盟商。

最高峰的時候，確實紅紅火火，一派欣欣向榮。我朋友當時註冊了好幾個商標，有些商標還是好幾個類目同時註冊。記得那時，他常跟我講商標的重要性，如果哪天做大了，做上市了，商標是如何如何的重要。

去年年中，這個企業，終於破產了。

後來與人聊起這個故事，我總結失敗的原因有二點：

二是玩了太多虛的東西，什麼資本，什麼商標保護，什麼股權等等，這些東西只有等你企業大了後才有用。前期還是要注焦在“如何活下去”上面才實際。

對於小微企業或者創業前期，活下去比什麼都重要。