經歷了大年三十的提檔風波；後期由於肺炎流行甚至被迫撤檔院線，而大年三十在這個時間點，《囧媽》選擇在線上免費播放了。

線上放映意味著《囧媽》已經完全放棄了院線收益，而免費放映則意味著《囧媽》在線上也獲得不了收益。而上網廣告和後續流量收益，實際上很難達到同等票房的收益。

簡而言之，《囧媽》很有可能會虧。

這樣看，線上放映是個極度費解的舉動。

但稍微想想就知道，哪有會做虧本買賣的商人呢？此時一定有其背後原因。

經過一番調查、搜了一堆資料，我估計我弄明白了，以下是正式的回答。

首先，讓我們搞清楚，這件事到底與誰有關？

《囧媽》的主要投資方叫歡喜傳媒。

歡喜傳媒集團有限公司由董平、甯浩、徐崢和項紹琨先生於2015年聯合創辦，是中國創新性的影視內容投資、製作及新媒體播放平臺公司，旗下運營有一家流媒體平臺“歡喜首映”。——整合自百度百科簡單來說，歡喜傳媒這家公司主管影片製作與線上放映，《囧媽》就是他們家投錢做的。“歡喜首映”可以理解為“優酷”“騰訊影片”“網飛”的線上影片播放網站。

讓我們先記住這個不出名的、在海報上習慣性忽略的平臺。

聽到這個訊息，第一直覺就是徐錚太牛了！

什麼叫逆風翻盤，一記絕殺，這就是最好的案例。

有些人可以把一手好牌打爛，有些人一手的爛牌，卻能絕處逢生。這的確是一個可以寫入教科書的案例，沒有輸家，全是贏家。

我的第二直覺就是，位元組跳動才是真的牛！

位元組跳動花了6.3個億，和他逾千億的年營收相比，真不算什麼大數字。

大家要知道，位元組跳動已經在2019年擊敗了騰訊和百度，成為僅次於阿里巴巴的中國第二大是數字廣告商。買下《囧媽》，一個如此特別的春節，大家都不出行，在家待著大把的時間，這得產生多少的新增使用者，多少的廣告流量？6.3億，豈是白花的錢？

這是現實利益。如果再算上隱形利益，位元組跳動的知名度和美譽度都會就此提升一個大檔次。公司商譽的增值，又豈止6.3億元？