目的不同選擇不同，具體來說：

1，品牌廣告：目的是建立品牌知名度，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動情況。

效果廣告：營銷目的是促進銷售（或其他消費者行動），CPC、CPA（啟用，註冊，購買等），ROI等等。

根據營銷目的的不同，可以簡單區分品牌廣告與效果廣告的區別。

2，品牌廣告看重創意，強調品牌企業形象；效果廣告呢，注重引導轉化。

3，品牌廣告注重資質，一般選擇入口網站，電視等等，而效果廣告呢，不在乎具體的投放渠道，也會先進行試錯嘗試，哪個渠道轉化高就選擇哪個。

根據不同的目的側重不同。品牌廣告顧名思義，品選為主，更看重長久品牌輸出。效果廣告一定程度上要求“品效合一”。

這樣講清晰了麼？

真正執行中，兩者之間相輔相成，只是側重會根據公司方向調整。

【答案】品牌廣告的定位是傳播品牌本身。比如張三，如果是“品牌廣告”，就要想盡一切辦法讓人們記住“張三”這個名字——可以告訴全華人民“姓張的人數在全國排第三，所以叫張三”。

“效果廣告”的定位則是傳播產品的功效。比如張三，如果是“效果廣告”，就要想盡一切辦法讓人們記住“張三牌驢肉”是用驢的後臀肉做的，肥而不膩、瘦而不柴。

打廣告的忠告

正確使用“品牌廣告”和“效果廣告”是營銷策略組合的必然要求——傳播品牌的目的是什麼？必然是要促進銷售，否則這種品牌廣告將會是無源之水、無本之木。傳播效果的目的是什麼？必然是要在品牌的基礎上落地產品銷售，以實現產品及品牌的溢價。

光有品牌廣告，沒有效果廣告，不能引發人們的購買與消費；

光有效果廣告，沒有品牌廣告，人們無法從眾多同質化的產品中做出定向選擇，不能形成市場的引流聚合效應。

（完）

以不相信廣告，可以這樣說百分之八十以上的廣告，吹牛逼大以實際效果，好的產品應有群眾來評，不是廠家，廠家只能把你帶歪。