六百年皇城，上千萬藏品，中國的文化符號……擁有這些的故宮，紅了600年了，只不過現在有了網際網路，故宮也紅到了網上，也就成了“網紅”。

更可貴的是故宮天生網紅命，卻沒有網紅病!!搞文創、拍影片、辦講座……只為將故宮的文化送到千家萬戶家裡。

當他成為600年來首位走完故宮9000間房的人時，就已經宣告了故宮新時代的到來。

明清帝王賣萌像火遍網路，《我在故宮修文物》刷爆豆瓣，《國家寶藏》藏品驚豔世人，淘寶文創收割錢包。

單霽翔用一套“組合拳”硬是把暮年老矣的故宮，打造成現在最大的網紅IP。

一、多渠道宣傳，充分運用傳統媒體和新媒體融合的方式。紀錄片《我在故宮修文物》就是個很好的例子。

二、根據自身特性結合網路和當下熱點，每次風潮的掀起都會引領文化時尚，比如這次燈會就是和元宵節這個節慶熱點結合。

三、品牌打造，從故宮特展到故宮文創再到化妝品各種，品牌意識逐漸形成。

故宮本來就是大IP，又何談成為呢！

如你所說故宮六百歲，是很多代王朝的皇宮，更是中國保留最完整的古代建築群，不僅對於中國文化，對於世界文明都是寶貴的文化財富。

故宮在華人眼中，首屈一指，再沒有什麼名勝古蹟能和他相媲美了，是華人最引以為豪的文明象徵。

故宮博物館上熱搜、故宮的雪、故宮的貓都是網友們的熱門話題，正是由於故宮緊跟時代脈搏，透過網際網路新媒體平臺和網友親切互動，再讓故宮網路形象更加深入人心，受到更多年輕人的追捧。

故宮本身就在華人的心中地位非凡，故宮透過網際網路+，又玩轉新媒體和廣大網友打成一片，讓嚴肅莊嚴的故宮的形象更加活潑可愛，順應了網際網路網路特性。

所以，故宮本來就是大IP，不過是再到網際網路時代懂得創新變成了網紅。

故宮從來就很紅，也不需要成為網紅，而是順其自然的就是網紅。

因為它裡面有很多關於文化歷史相關的物品。自然倍受華人甚至世界人民的關注。

所以故宮從來不需要成為什麼，它的屬性就已經確定了，它永遠都是要紅的。

夜晚開放故宮博物院，這本身就是一個創意的設計，故宮，皇宮，這是一個權威機構，特別是晚上，是禁止入內，也不是普通老百姓可以進入，現在開放，特別對很多國家的慱物館是一個很好的借鑑。

首先成為網紅大IP有賴於故宮自身雄厚的文化實力，本身就是個網紅體的存在，每年吸引相當多的民眾前去遊玩觀賞。

其次也有賴於故宮數代院長的努力，單霽翔院長的前任鄭欣淼院長，都曾為故宮的建設立下過汗馬功勞。單霽翔院長接任後，更是成為百年來走遍故宮的第一人，第二人應該就是他秘書了。對故宮的館藏文物爛熟於心，清楚的記得每類文物的數量；在管理方面，貼近實際，深入生活，實地調研，解決了故宮博物院參觀過程之中固有的許多問題。例如：透過實地調研發現男女廁所的比例存在問題，改良後，女廁現在比男廁多2.6倍。極大的方便了遊客們的參觀。

由此可見，故宮成為網紅大IP不無道理。希望故宮博物院真的能入單院長所說的那樣“完整的交給下一個六百年”