其實不管是足球、籃球還是排球,只要是大型的國際際比賽,比如奧運會、世界盃這些,在正式比賽的球衣上都是沒有廣告的。
咱們只說足球世界盃。
世界盃是FIBA主辦的比賽,每一屆世界盃,對於參賽隊的球衣都有著嚴格要求,比如球衣式樣,雖然是由贊助商推出的,但公佈之前,球衣樣式都是要透過FIFA稽核的,目的就是杜絕球衣上私自印製廣告。
FIFA不讓國家隊球衣印廣告,不是為了保持國家隊比賽的純潔性,而是為了FIFA自身的利益。
眾所周知,FIFA本身也簽有很多的贊助商,尤其是關注度非常高的世界盃,贊助商基本涵蓋了各個方面,這些簽約是商業化、程式化的,是具有“排他性”的,也就是說,FIFA不會允許各參賽球隊運用世界盃的平臺來獲利,因為這樣會損害FIFA整個贊助商的利益。
舉個例子,可口可樂想要推廣自己的品牌,花2億成為了世界盃的合作伙伴,他的廣告也會出現在場邊的廣告牌、背景板等等一系列場合,那如果國家隊球隊上有了廣告,那好,我百事可樂花2000萬贊助一下巴西隊,一樣有曝光率,巴西得利了,卻損害了可口可樂、也損害了FIFA的利益,所以FIFA在簽約世界盃贊助商的時候,就已經規定了,不會允許球隊球衣上出現該贊助商的競品,這就是排他性。
而且,FIFA透過世界盃贊助商得到的費用,最後有一部分也是要返還到參賽隊的身上的,所以也不能全怪FIFA吃獨食。
可能還有人問了,為什麼像五大聯賽,英超西甲這些,他們球衣上為什麼有廣告,這個不跟聯盟的整體贊助商衝突嗎?
那是因為國外的聯賽,更像是一個公司,裡面的20支球隊是公司股東,公司的目標是什麼?肯定是掙錢啊,所以聯賽球隊上的廣告是一直開放的,哪個公司不希望自己多掙錢呢?所以只要不和聯盟廣告商衝突,你想找什麼廣告,就找什麼廣告。
其實不管是足球、籃球還是排球,只要是大型的國際際比賽,比如奧運會、世界盃這些,在正式比賽的球衣上都是沒有廣告的。
咱們只說足球世界盃。
世界盃是FIBA主辦的比賽,每一屆世界盃,對於參賽隊的球衣都有著嚴格要求,比如球衣式樣,雖然是由贊助商推出的,但公佈之前,球衣樣式都是要透過FIFA稽核的,目的就是杜絕球衣上私自印製廣告。
FIFA不讓國家隊球衣印廣告,不是為了保持國家隊比賽的純潔性,而是為了FIFA自身的利益。
眾所周知,FIFA本身也簽有很多的贊助商,尤其是關注度非常高的世界盃,贊助商基本涵蓋了各個方面,這些簽約是商業化、程式化的,是具有“排他性”的,也就是說,FIFA不會允許各參賽球隊運用世界盃的平臺來獲利,因為這樣會損害FIFA整個贊助商的利益。
舉個例子,可口可樂想要推廣自己的品牌,花2億成為了世界盃的合作伙伴,他的廣告也會出現在場邊的廣告牌、背景板等等一系列場合,那如果國家隊球隊上有了廣告,那好,我百事可樂花2000萬贊助一下巴西隊,一樣有曝光率,巴西得利了,卻損害了可口可樂、也損害了FIFA的利益,所以FIFA在簽約世界盃贊助商的時候,就已經規定了,不會允許球隊球衣上出現該贊助商的競品,這就是排他性。
而且,FIFA透過世界盃贊助商得到的費用,最後有一部分也是要返還到參賽隊的身上的,所以也不能全怪FIFA吃獨食。
可能還有人問了,為什麼像五大聯賽,英超西甲這些,他們球衣上為什麼有廣告,這個不跟聯盟的整體贊助商衝突嗎?
那是因為國外的聯賽,更像是一個公司,裡面的20支球隊是公司股東,公司的目標是什麼?肯定是掙錢啊,所以聯賽球隊上的廣告是一直開放的,哪個公司不希望自己多掙錢呢?所以只要不和聯盟廣告商衝突,你想找什麼廣告,就找什麼廣告。