手機APP軟體現在數量非常多，有些軟體使用者基數十分龐大，有些則較少。如今絕大部分的手機APP軟體都內建了廣告。每個APP都有廣告位，一來可以讓企業靠廣告位吸引商家投放，從而增加收益。二來在使用者基數龐大的APP投放廣告，可以提高名氣較小的企業知名度。但出現廣告也會造成新的問題，多廣告會影響使用者體驗。一般這種情況出現在免費app軟體比較多。還有些劣質軟體會直接彈出廣告窗體，讓使用者誤以為裝了其他軟體。

在APP市場裡，免費的佔大部分。企業想以免費使用的方式先佔有市場，但是免費下載並不能帶來很大的利潤。企業也需要有盈利才能支撐APP軟體的運營。企業在沒有找到其他盈利方式之前，讓其他商家投放APP廣告可以增加自身收入。市面上超過98%的使用者從不在遊戲中花錢購買道具。然而對絕大多數移動遊戲商來說，要想獲得盈利，就得依靠付費玩家。因此，企業如果想靠APP盈利就一定要找準目標使用者。

對於那些還沒有找到盈利模式的APP來說，暫時以“廣告+免費”的方式來換取生存。當然一些使用者基數大的APP，廣告位只是作為增加收益的一種手段而已。但是APP軟體中不適當的廣告會引起使用者不適，最後使使用者解除安裝該軟體。因此企業也要控制APP的廣告數量和出現頻率。對於使用者而言，無廣告的清爽頁面才是良好的視覺體驗。雖然目前使用者可以透過很多手機安全軟體對廣告進行遮蔽，特別是對於通知欄訊息。許多的軟體都有濫用通知欄訊息的情況，讓使用者看著頭皮發麻，這些都可以使用一些安全類軟體進行遮蔽。