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  • 1 # 中研網

    中國珠寶首飾隨著生產和消費的擴大,消費日臻成熟,時尚化、個性化成為潮流,經營不斷規範,專業化、集約化漸成趨勢。從珠寶首飾的發展趨勢來說,專賣店是一個必然之路,也是建立品牌的很好的出路。關鍵是經營者能否提升觀念,提高管理水平,擁有高質量及個性化的產品,具備獨特的企業文化,以及專業服務水準。從國外同業情況來看,品牌珠寶首飾企業,主要採用專賣店的方式進行銷售。人們購買珠寶時大都會選擇專賣店,而不選擇商場。主要是這些專賣店從設計到形象包裝都有自己的特色,服務的水平又是一流的,賣場的氛圍營造出一種高貴、優雅的感覺,即使你不去購買珠寶首飾,在瀏覽參觀的過程中,看到那些陳列講究的珠寶飾品,感受那種高雅的環境,體驗到恰到好處的服務時,也會令你怦然心動,看過後產生久久的回味。

    2016年,中國限額以上單位消費品零售額16945億元,增長9.8%。 2016年全年,社會消費品零售總額332316億元,比上年增長10.4%。其中珠寶零售5167億元,中國珠寶首飾專賣店的發展從數量和質量上都有很大的提高。特別是一批大中型企業,出於對自身發展前景規劃及對市場分析和認識,不斷擴充專賣店並將其作為重要銷售方式,從整體上取得了較好的收效。中國珠依然是全球最大、最重要的珠寶市場之一,多個珠寶品類消費居世界前列。其中,黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位,鑽石消費居世界第二位,彩色寶石、半寶石等消費也處於世界領先水平。但我們現在的專賣店從設計到營銷手段還是比較落後,特別是服務的專業性不夠,這樣在消費心理上與商場之間無法產生差異,本來應該具有的特色發揮不出來,反而成為劣勢,就會在競爭中失利。

    未來十年內,中國珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長,未來市場潛力較大,然而當前整個國內珠寶行業也面臨市場與渠道的創新不足,產品較為雷同的現象,珠寶企業也將亟需品牌升級。

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