1、首先你要先消化產品與市調的資料。然後你用不要超過20—30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你腦上的色斑”及“讓面板變得潔白、有光澤”來有有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。

3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（bigidea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點在我後面談創意方法還會談到。例如，我們為奧林蒸餾水確定的核心創意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人生的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。

我平時有個習慣，會把看到的覺得有意思的詞彙或者表述記下來。

這是我七夕寫在自己賬號上的文案。

1、地產

房子和她，一起開發

2、眼鏡

不要模稜兩可，愛要清晰可見

3、套套

讓安全沒有距離感

4、教育

除了想你，什麼都得刻刻練習

5、化妝品/醫美

用面部識別開啟他的心門密碼

6、泳衣

常備泳衣，準備和你永浴愛河

7、碳酸飲料

我是可樂，一見到你就開心得冒泡

8、美瞳

見過銀河，你的眼睛才是最亮的那兩顆

9、七天連鎖酒店

莫文蔚的陰天，孫燕姿的雨天

周杰倫的晴天，都不如今晚的七天

10、美的

你是美的女孩，我是美的

11、防曬霜

四季的Sunny都不及你的光芒

12、脈動

不是風動，不是幡動，是脈動

13、航空公司

不要隔著螢幕說想我，飛來我身邊

14、公益廣告

今晚開車，注意安全

15、地球儀

指到哪，就帶你去哪