小眾文化是相對於大眾文化來講，大眾文化指的是廣大人民群眾普遍都能接受的並能一段時間內能夠持續存在的文化現象，也可以說是一種流行現象。小眾文化受眾群體較小，一群志同道合的人聚集在一起，自我欣賞，相互陶醉。如果說大眾文化是下里巴人的話，小眾文化就是陽春白雪。
大眾文化競爭激烈，時刻在變化著，擁有無比強大的同化性。小眾文化由於受愛好的影響，圈子比較固定，擁有頑強的生命力，在圈子裡人們都有共同的嗜好，需求也是相通的，他們更願意為自己的愛好買單，成為高質量的潛力客戶。營銷人員更有利於營銷這部分群體，對於某些商品可以進行精準化、垂直化營銷。在網路時代，資訊的傳遞迅猛，大眾更容易接觸到小眾文化。當小眾文化變為大眾文化時，如何抓住小眾圈層的注意力成為營銷人員應該注意的方向。當一個小眾文化變成大眾市場時，普通愛好者也會願意為新奇買單。
舉幾個例子說明：
1.紅牛平流層計劃。紅牛將跳傘運動員使用的降落傘、熱氣球等印滿紅牛的標誌，這一躍將紅牛展示在了世界人民的眼前。跳傘運動本身是個小眾文化，但正是這一躍，透過網際網路渠道吸引了大眾目光。成就了紅牛廣告。
2.《中國有嘻哈》嘻哈文化相對於流行歌曲，受眾小，本身只有愛好者組成的圈子。愛奇藝正是看到了這塊綜藝的空白，傾全平臺之力打造爆款，明星效應帶領小眾文化出現在大眾視野。
3.宅文化。現在一個動漫手辦動不動就是上千上萬，發行各種限量版，其實就是抓住這個圈的心理，精準化營銷，拓展周邊商品，最大化發揮商品價值。
小眾文化是相對於大眾文化來講，大眾文化指的是廣大人民群眾普遍都能接受的並能一段時間內能夠持續存在的文化現象，也可以說是一種流行現象。小眾文化受眾群體較小，一群志同道合的人聚集在一起，自我欣賞，相互陶醉。如果說大眾文化是下里巴人的話，小眾文化就是陽春白雪。
大眾文化競爭激烈，時刻在變化著，擁有無比強大的同化性。小眾文化由於受愛好的影響，圈子比較固定，擁有頑強的生命力，在圈子裡人們都有共同的嗜好，需求也是相通的，他們更願意為自己的愛好買單，成為高質量的潛力客戶。營銷人員更有利於營銷這部分群體，對於某些商品可以進行精準化、垂直化營銷。在網路時代，資訊的傳遞迅猛，大眾更容易接觸到小眾文化。當小眾文化變為大眾文化時，如何抓住小眾圈層的注意力成為營銷人員應該注意的方向。當一個小眾文化變成大眾市場時，普通愛好者也會願意為新奇買單。
舉幾個例子說明：
1.紅牛平流層計劃。紅牛將跳傘運動員使用的降落傘、熱氣球等印滿紅牛的標誌，這一躍將紅牛展示在了世界人民的眼前。跳傘運動本身是個小眾文化，但正是這一躍，透過網際網路渠道吸引了大眾目光。成就了紅牛廣告。
2.《中國有嘻哈》嘻哈文化相對於流行歌曲，受眾小，本身只有愛好者組成的圈子。愛奇藝正是看到了這塊綜藝的空白，傾全平臺之力打造爆款，明星效應帶領小眾文化出現在大眾視野。
3.宅文化。現在一個動漫手辦動不動就是上千上萬，發行各種限量版，其實就是抓住這個圈的心理，精準化營銷，拓展周邊商品，最大化發揮商品價值。