糧液春趁節前推出高階白酒新品搶佔市場。1月16日，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”）聯合北京鉅華東鼎貿易發展有限公司（以下簡稱“鉅華東鼎”）釋出新品52度500ml五糧液虎符令（以下簡稱“五糧液虎符令”），加碼高階白酒市場。

會上有經銷商向北京商報記者表示，此次釋出的五糧液虎符令市場零售價為1399元，屬於一種包銷產品，鉅華東鼎為全國最大經銷商。目前五糧液戰略單品52度500ml新品五糧液（以下簡稱“普五）終端價格為1099元，而飛天茅臺終端售價直逼2000元價格線。五糧液此時推出五糧液虎符令，旨在切入普五與飛天茅臺之間的價格空白區，搶佔高階白酒市場份額，利用旺季動銷謀利。

據瞭解，春節白酒銷售旺季來臨，多家酒企對核心產品提價加入高階白酒市場拼殺戰局。茅臺宣佈自2018年起上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度約18%；五糧液普五的終端售價由969元上調至1099元，供貨價格提升至939元；瀘州老窖上調國窖1573終端零售價至969元；郎酒青花郎（20年）多次漲價後達到1198元等。

針對高階白酒消費現狀及五糧液虎符令市場前景，白酒行業專家程龍指出，根據2017年白酒行業資料和發展態勢，高階白酒品類銷售額增長速度遠高於整體白酒的增長水平，高階酒類回暖趨勢推動整個市場增長。而五糧液虎符令的產品定位符合當下中產階層消費需求。

白酒營銷專家蔡學飛對此表示，高階白酒產品均需要一個長期培育的過程，五糧液推出五糧液虎符令可以填補內部產品結構，只是想要成為一個成熟強勢的產品仍需要時間。五糧液虎符令目前銷量有限，雖然一定程度上會削弱五糧液其他高階產品的發揮，但不會替代五糧液的主導產品。目前，五糧液的經銷商與茅臺高度重合，推出五糧液虎符令，可以安撫經銷商，培養他們對品牌的忠誠度；同時與大商進行捆綁，在廠商關係中探索新的高階產品的運作模式，發力千元價格帶謀利。