不只是跑男，大家發現，很多熱門綜藝節目裡贊助商大多都被打上馬賽克，讓大家以為這是贊助商不讚助了嗎？其實不是的。

原因是大家如果在電視上看這些節目的話，會發現電視上是沒有馬賽克的，而由騰訊影片或愛奇藝轉播後的節目自然就會滿屏的馬賽克了，作為一個影片播放平臺，他們已經買了節目影片的版權，但是卻沒有收贊助商的廣告費啊，如果影片照常播出，豈不是免費給贊助商打了廣告。

其實說到底，還是各自都在維護各自的利益。

很多網友發現，熱門綜藝《奔跑吧》《極限挑戰》《王牌對王牌》等節目，在騰訊影片、愛奇藝播出時，很多環節都會被打上馬賽克。甚至有的口播的植入廣告，會用遮蔽音效給帶過。這是什麼原因呢？是廣告被封殺了嗎？

其實不是，你會發現，這些大熱綜藝在每個影片網站平臺還有獨立的廣告品牌，透過強行插入短片、角標的形式出現，一般稱為“網路冠名”，“網路特約”等等。

有的品牌，同時打通了電視播出和網際網路播出的廣告資源。因此，它們在網路平臺被點播的時候，也會完整展現出。

例如芒果tv播出的節目大多數都沒有這個問題。因為他們在招商時大多采用了“打包”的方式。也就是說，贊助電視節目本身，也就贊助了一檔在網際網路播出的綜藝。

這反映出廣告市場投入份額髮生的歷史性變化。從2015年起，在電視上的廣告投入份額首次被網際網路平臺超過，這意味著越來越多的廣告主開始重視網際網路的傳播效果，也直接促使了網路播出和電視播出的廣告實現市場分離。