優衣庫不一定是快時尚品牌的活棋，但至少是一個方向！為什麼這麼說呢？從最近的一個優衣庫的一個 UNIQLO x KAWS 聯名T恤可以看出來的！
首先這個給大家說一下！什麼KAWS ？KAWS，原名BRIAN、是美國紐澤西州的一個街頭藝術家，曾經只是一個單純在街頭塗鴉的少年！如今成為最炙手可熱的街頭藝術家？都歸功於KAWS的公仔形象！這裡為什麼說到KAWS公仔呢！因為優衣庫的聯名T恤便和這個息息相關！近年來，KAWS開始愈發頻繁地出現在各個不同的地方，比如 2018 年蘋果釋出會影片《Behind the Mac》裡，蘋果戶外廣告牌上，長沙國金中心的樓頂，香港維多利亞港的海面，甚至某個同事的桌面上。
不管部分人是為了跟風潮流！還是冒目追逐！都因為KAWS公仔形象所透露出的“孤獨感”而在全球捕獲大量粉絲。隨著品牌知名度的上升！其他品牌聯名物品也大貨！其中還和NIKE限量版鞋子有合作！
所以優衣庫的一件聯名T恤、一件價值100以內的T恤，因為潮流植入！這款T恤瞬間溢價了！再加上明星日常“帶貨”讓這件聯名單品成為搶購物件！有了潮流的爆點，消費就不再是一個簡單的買賣行為，而是成為了一個文明，具有時尚符號的行為！那些爭相購買的人，未必真正認同於IP本身傳達的某種具體理念、審美及價值觀，但他們相信這件T恤相比普通T恤“有靈魂”。從某種程度看，這種對抽象靈魂的追求，豐富了他們的購買行為，也將傳統的購買慾望升級，消費者相信這不是一件只值100元以內的T恤。
作為一個大眾服飾品牌，優衣庫的產品沒有太多花哨的設計和複雜的工藝。但順著年輕人的心思，捋著現代人的腳步，一直堅持在商品的製作上做減法，在設計理念上做加法，營造了一件簡單的T恤“不簡單”的概念。這種思路暗合了消費主義思潮，都市人群崇尚極簡主義的我行我素，又渴望身份認同與人區別的複雜心境。
這些年，快時尚有些跑不動了。潮流牽線，征戰海外市場的優衣庫反倒漸入佳境。市場給了優衣庫很好的反饋， 2018財年，優衣庫海外市場收益總額首次超越日本市場，全年度收益同比增長26.6%。 這是一個很樂觀的資料！
在這種消費模式！以及消費者需求的升級！優衣庫不一定快時尚的一個活棋！但至少是一個方向！
優衣庫不一定是快時尚品牌的活棋，但至少是一個方向！為什麼這麼說呢？從最近的一個優衣庫的一個 UNIQLO x KAWS 聯名T恤可以看出來的！
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不管部分人是為了跟風潮流！還是冒目追逐！都因為KAWS公仔形象所透露出的“孤獨感”而在全球捕獲大量粉絲。隨著品牌知名度的上升！其他品牌聯名物品也大貨！其中還和NIKE限量版鞋子有合作！
所以優衣庫的一件聯名T恤、一件價值100以內的T恤，因為潮流植入！這款T恤瞬間溢價了！再加上明星日常“帶貨”讓這件聯名單品成為搶購物件！有了潮流的爆點，消費就不再是一個簡單的買賣行為，而是成為了一個文明，具有時尚符號的行為！那些爭相購買的人，未必真正認同於IP本身傳達的某種具體理念、審美及價值觀，但他們相信這件T恤相比普通T恤“有靈魂”。從某種程度看，這種對抽象靈魂的追求，豐富了他們的購買行為，也將傳統的購買慾望升級，消費者相信這不是一件只值100元以內的T恤。
作為一個大眾服飾品牌，優衣庫的產品沒有太多花哨的設計和複雜的工藝。但順著年輕人的心思，捋著現代人的腳步，一直堅持在商品的製作上做減法，在設計理念上做加法，營造了一件簡單的T恤“不簡單”的概念。這種思路暗合了消費主義思潮，都市人群崇尚極簡主義的我行我素，又渴望身份認同與人區別的複雜心境。
這些年，快時尚有些跑不動了。潮流牽線，征戰海外市場的優衣庫反倒漸入佳境。市場給了優衣庫很好的反饋， 2018財年，優衣庫海外市場收益總額首次超越日本市場，全年度收益同比增長26.6%。 這是一個很樂觀的資料！
在這種消費模式！以及消費者需求的升級！優衣庫不一定快時尚的一個活棋！但至少是一個方向！