回覆列表
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1 # 永州申湘天程別克
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2 # 商業有辦法
1. 麥當勞漢堡王
在一個偏僻的鄉村
兩個招牌在互相傷害
作為快餐行業
百里才有一個門店是很尷尬的事情
對於麥當勞意指自己門店遍地開花
漢堡王機智地作出了迴應
2. 奧迪寶馬
讓我們來回顧一下營銷界的經典吧。
事情的起因是這樣的,在加州,奧迪給新A4掛了這麼一個廣告牌子。Chess? No thanks, I"d rather be driving. (下棋?算了吧, 我更想去駕駛。)
3. 喜茶➕杜蕾斯
2019年4月19日,杜蕾斯官方微博釋出了一篇與網紅品牌喜茶相關的營銷文案,內容十分露骨。隨後,喜茶也在官方微博上進行了類似迴應。顯然,這是一次“蓄謀已久”的聯名事件營銷。兩家企業希望透過互動的方式,對兩個品牌的使用者群體進行覆蓋式營銷。然而,杜蕾斯和喜茶並沒有把握好這次聯名營銷的尺度,反而引起了使用者的極度不適。幾小時後,杜蕾斯迫於輿論壓力,重新編輯了微博文案;而喜茶也刪除了原有文案且釋出了致歉宣告。文案可以刪除,但是此次事件營銷失敗對杜蕾斯和喜茶的負面影響卻難以挽回。
事件營銷經典案例,都說向佐他爸向華強幾個億包裝他都沒火,但是最近跟郭碧婷結婚就火遍大江南北,這就是事件營銷經典案例。再看看奶茶妹妹,憑藉一張手捧奶茶照火了,再跟強東結婚更加火了,這些都是事件營銷經典案例。