2018年行將結束之際，手機廠商金立再次陷入輿論旋渦。繼承認遭遇資金鍊問題後，金立創始人兼董事長劉立榮在媒體採訪中承認，自己從金立“借用”資金用於賭博，賭輸的金額達十幾億元。隨後金立傳出將召開相關債權人會議，商討金立破產重組問題。
11月28日上午，部分金立供應商參加了在金立總部召開的債權人會議。11月28日下午，新京報記者來到位於深圳時代科技大廈的金立總部。
“現在公司正常營業，同事辭職流動都很正常，董事長也不在公司。”一位總部員工面對詢問表示，並否認上午曾在此召開會議。
不過，新京報記者採訪到了幾位金立供應商，有參會供應商表示，參會的部分供應商都已經申請了財產保全，但金立公司是否破產重組，與會者還未達成一致意見。
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1 # 智趣科技
金立的錯在我看來有三點
第一點就是產品定位問題。金立手機一直主打的就是商務和安全，而這部分使用者群體儘管單個消費比較高，但是使用者量太少，而其宣傳的什麼安全系統，各種加密對於普通使用者來說完全沒意義，而真正的商務人士又大多會選擇蘋果手機或者三星手機，所以導致市場份額不夠，手機賣不出去。
其實要麼你就做的非常高階，比如威圖手機，或者那個奇葩的8848手機，反而金立在人們心中的印象本身就不是多麼的高階大氣上檔次，卻偏偏要打造成這樣的產品概念，自然做不好了。
第二就是宣傳推廣問題。手機早已經是快消品了，很少有人還會一部手機用好幾年的，所以主打耐用能砸核桃的諾基亞完蛋了。而金立的宣傳則請了一些大牌明星，卻沒有當紅的時尚明星，作為手機消費的主流群體，沒有抓住年輕人的心。這一點反觀OV就做的非常好，直擊使用者，定位精準，廣告使勁砸，各種代言各種冠名，一下子打下了手機界的半壁江山。
而金立手機呢？找了馮小剛夫妻，試問又會有幾個人會看著馮小剛去買手機的？
第三就是領導人的問題。這一次金立手機的危機主要還是由於劉立榮本身造成的，賭博無論真假，但至少金立這一次的危機公關做的真心不到位，這也是壓垮金立的最終原因。
總而言之，沒有哪個品牌可以一直活得很好，都會面臨各種危機，如何處理危機，化解危機才是關鍵。而金立，顯然在這點做的不好。