產品的包裝有幾個目的，首先是展示商品，讓消費者通過包裝對產品有一定的瞭解；然後是商品在運輸、展示的過程中，包裝起到了保護產品的作用；其次是對品牌的一種展示宣傳。

在設計包裝時，設計師要掌握一定的營銷知識，懂得消費者的購物心理。

如何正確運用配色、圖文配比展示產品資訊又不顯得突兀？

品牌文化通過什麼方式傳遞給消費者才能做到潤物細無聲？

日本人說“包裝就是你把心包起來給別人”，好的包裝就是能夠讓別人感受到產品的尊嚴感、價值感。別人看到你的包裝，首先知道你是做什麼的，其次只要產品能夠做什麼，解決什麼問題，最後就是有購買指令和購買指南，使用者看了之後就像產生購買行為。

市面一些好的包裝，比如小罐茶、曼玲粥店、洽洽老炮瓜子的包裝、王老吉的紅罐包裝、消得快酵素飲料包裝。

們發現現在產品包裝越來越豐富了。

包裝設計從基本的保護產品，運輸產品漸漸的也走上了品牌化人格化的道路，以前物質缺乏，出廠基本靠搶，物以稀為貴嘛，

但如今產品飽和，貨比三家，比十家都一樣，所以不挑產品挑品牌，一雙200元的球鞋，打個勾就值1000，這就是品牌的附加值。當然產品是包裝的核心，是企業一切的基礎，走的長遠產品環節一定要嚴謹。

我們需要包裝設計，無處不在。

包裝就是企業核心產品的形象，直接接觸消費者產生利益的來源，隨著網際網路時代的不斷迭代更新發展，包裝設計已經融入各行各業，食品，科技，網際網路，工藝等，衣食住行無處不在，但是很多企業依然停留在長得好看上面，所以五花八門的包裝看的眼花繚亂，去超市貨架看看就知道有多糟糕。

都說包裝是一門很大學問，還是企業家創造銷售的關鍵點？

銷量好的包裝是一門大學問，自帶營銷屬性的包裝是未來，包裝的形狀，造型，顏色，材質都會給人不同的感覺，值得深入鑽研。

如果包裝是企業銷售關鍵點，勾起消費者的消費慾望，產生成交是最終目標。

你看最後核心又回到了消費者，消費者是企業驅動力，企業要找到自身的消費人群，瞭解消費的需求，創造消費者需求。

怎麼尋找消費人群，創造消費需求呢？

一個賣高價的奢侈包包品牌，如果總是學校裡做銷售做推廣會怎麼，消費人群沒有定位精準，當然賣的差，換個高檔商場就不一樣了。

那企業怎麼賦予包裝營銷功能？根據您的9個觀點

1.包裝設計基本原則保護產品，便於運輸

2.通過市場調研，競品分析，消費人群分析等得出的產品定位為核心，將產品包裝人格化，圍繞定位消費者塑造形象，氣質，性格等，如嬰幼兒產品的關愛，健康，安全氣質，運動產品的激情，速度，力量氣質。

3.直觀的產品屬性，文字清晰明瞭，不賣弄玄虛，在眾多產品中以3秒內清晰明瞭的展現自己是誰，如魯花花生油，寶寶紙尿布，綠箭口香糖。

4.銷量好的產品都有一個好創新名字，好口號，好的名字讓消費者產生畫面感，印象深刻，六個核桃，腦白金，聰明的品牌還有小外號小燈泡，小紅瓶，前男友面膜，口號是讓消費者購買的理由，如今年過年不收禮，收禮只收腦白金，經常用腦喝六個核桃，怕上火喝王老吉。

口號4大黃金點：A簡單直擊核心B意外反差感才能吸引注意C具體可描述性畫面感D可信真實權威性。

如可樂行業中紅色代表可口可樂，百事可樂主色為藍色，

快餐行業中紅色代表肯德基,麥當勞主色為黃紅色，

因此我們在選擇顏色時，在行業中調查主色使用情況，避開其他品牌顏色範圍，選擇一個能在其他品牌中脫穎而出的顏色。

6.記憶深刻，過目不忘的營銷性圖形設計，圖形是所有設計中最普遍的用法，大多數產品都是為了裝飾美感而設計圖形，而帶有營銷性的圖形，

首先是與產品相關的日常元素，人人都可識別的元素，

然後進行創新，如蘿蔔元素，導彈元素，相加創新成為蘿蔔導彈，

最後突出功效，展現產品誘惑力，

再用一些技法使這些常見的元素進行對比差異化創作，

袖珍大象，巨大螞蟻這些手法都讓人過目不忘，記憶深刻，從而產生傳播價值。

7.獨特的造型風格與材質使用，一般改變包裝的造型是可以增加產品差異性，比其他產品更加出眾，更加有吸引力，如T恤用罐頭裝，蘋果汁用蘋果造型，但是改變造型的成本高，在控制成本內改變造型才是企業考慮的第一要素。

8.獨一創意風格，產品包裝設計中，太多平庸的風格，滿目玲琅的貨架上都是普通的展現，我們應該怎麼處理文字，處理顏色，處理圖片。

我們18年做過一個方案，我們直接留白設計，只在盒面上設計了一滴小紅滴，而複雜的插圖我們用在了內盒邊，製造了開盒驚喜，整個包裝排列一起出現了驚人的洗腦記憶，營銷性的包裝設計每一筆每一畫都是為了營銷，為了達到成交。

9.審美觀，漂亮好看

那如何給不同階段的企業不同的建議呢？

企業在做包裝設計也需要根據自身的發展階段，

初創企業 簡單明瞭展現產品是什麼？是做什麼的？怎麼做的？

中型企業 做一個營銷性的包裝設計能提高產品購買率，利用策略設計節約成本，更加有力的傳播自己提高成交。

大型企業，需要根據消費者升級，時代的發展，企業戰略，產品包裝進行升級，大企業升級的成本是巨大的，工作升級工作是龐大的，因此需要各方面的專業性升級。

根據黃老師的講述我們梳理一遍一個有營銷價值的包裝設計

1.包裝設計保護產品，便於運輸基本原則

2.市場調研分析後的定位

3.直觀的產品屬性

4.銷量好的產品都有一個好創新名字，好口號

5.脫穎而出的顏色

6.記憶深刻，過目不忘的營銷性圖形

7.獨特的造型風格與材質使用

8 獨一創意風格

9.審美觀，漂亮好看

包含這9大屬性的產品包裝才是具有巨大的傳播性，記憶性，營銷性，提高消費者的購買機率，但是始終遵循一點，一切創意與法則都是圍繞消費群體。