2019.3.5購於北京（消費者供圖）
2019.3.5購於廣州（消費者供圖）
在動輒就“開黑車”的網際網路環境下，這類有特點的廣告詞句更容易被惡俗解構。如娃哈哈AD鈣奶留言瓶系列的“高中的時候，班裡不知道是誰說喝AD鈣奶可以從A到D，然後就掀起了一陣風，班裡的女生都開始喝AD鈣奶”、椰樹椰汁的大胸美女配廣告語“我從小喝到大”、“早晚一杯、白白嫩嫩” 等就被網友廣泛討論。
早晚一杯，白白嫩嫩（消費者供圖）
從A變到D、從小喝到大、早晚一杯，白白嫩嫩、喝了50箱，長到183……從字面意思來看，這類廣告詞表達的模稜兩可，推廣宣傳的準確性上欠缺。商家用這樣一種較為隱晦而又富有挑逗性的雙關語，來打法律法規的“擦邊球”，令消費者會心一笑，這正是商家要達到的宣傳效果——他家的飲料有豐胸、美白和增高的功效。
3月5日，娃哈哈在微博迴應，“引發眾議的AD鈣奶是2018年6月推出的留言瓶系列，其中每條內容都選自網友真實留言並獲得授權，並非廣告語。在接到關於部分瓶身留言的質疑後，我們第一時間對所有留言進行了更加嚴格的稽核，對於引起歧義的內容已經停止印刷生產。”
事實上，我們常能看到巧妙的廣告語，將兩件相干或不相干的事物放在一起構成特殊的暗示。如六個核桃的“經常用腦，多喝六個核桃”，營造出該飲品能補腦的效果；光明莫斯利安酸奶“來自長壽村的秘密”，像在傳達一份長壽獨家秘方；王老吉的“怕上火，就喝王老吉”，讓涼茶成為降火的代言詞；江中猴菇餅乾“胃不好，總是不舒服？猴菇餅乾，猴頭菇製成，養胃；上午吃一點，下午吃一點”，似乎暗搓搓與療效掛鉤。
中國《廣告法》第三條明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。商家在利用廣告對自身商品、服務進行推廣宣傳的過程中，應當遵循該項原則性規定，在利用廣告提升經濟效益的過程中亦應當注重把握企業自身的社會責任，以真實、合法、健康的變現形式進行表達，實現經濟效益與社會責任的統一，如此才能持續、良性發展。
2019.3.5購於北京（消費者供圖）
2019.3.5購於廣州（消費者供圖）
擦邊球廣告語，尺度怎麼量？在動輒就“開黑車”的網際網路環境下，這類有特點的廣告詞句更容易被惡俗解構。如娃哈哈AD鈣奶留言瓶系列的“高中的時候，班裡不知道是誰說喝AD鈣奶可以從A到D，然後就掀起了一陣風，班裡的女生都開始喝AD鈣奶”、椰樹椰汁的大胸美女配廣告語“我從小喝到大”、“早晚一杯、白白嫩嫩” 等就被網友廣泛討論。
早晚一杯，白白嫩嫩（消費者供圖）
從A變到D、從小喝到大、早晚一杯，白白嫩嫩、喝了50箱，長到183……從字面意思來看，這類廣告詞表達的模稜兩可，推廣宣傳的準確性上欠缺。商家用這樣一種較為隱晦而又富有挑逗性的雙關語，來打法律法規的“擦邊球”，令消費者會心一笑，這正是商家要達到的宣傳效果——他家的飲料有豐胸、美白和增高的功效。
3月5日，娃哈哈在微博迴應，“引發眾議的AD鈣奶是2018年6月推出的留言瓶系列，其中每條內容都選自網友真實留言並獲得授權，並非廣告語。在接到關於部分瓶身留言的質疑後，我們第一時間對所有留言進行了更加嚴格的稽核，對於引起歧義的內容已經停止印刷生產。”
廣告語聯想太豐富，小心變成“泥石流”事實上，我們常能看到巧妙的廣告語，將兩件相干或不相干的事物放在一起構成特殊的暗示。如六個核桃的“經常用腦，多喝六個核桃”，營造出該飲品能補腦的效果；光明莫斯利安酸奶“來自長壽村的秘密”，像在傳達一份長壽獨家秘方；王老吉的“怕上火，就喝王老吉”，讓涼茶成為降火的代言詞；江中猴菇餅乾“胃不好，總是不舒服？猴菇餅乾，猴頭菇製成，養胃；上午吃一點，下午吃一點”，似乎暗搓搓與療效掛鉤。
中國《廣告法》第三條明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。商家在利用廣告對自身商品、服務進行推廣宣傳的過程中，應當遵循該項原則性規定，在利用廣告提升經濟效益的過程中亦應當注重把握企業自身的社會責任，以真實、合法、健康的變現形式進行表達，實現經濟效益與社會責任的統一，如此才能持續、良性發展。