網際網路賣貨是時代發展的趨勢，是好事。但也有弊端，有時候會出現假貨，監管不到位的情況，凡事都有正反兩方面，有利有弊。這就要要求監管部門做好監管，隨著移動網際網路的發展，直播行業日漸興起，並快速地與電商市場進行融合，直播帶貨成了當下最時髦的新業態。
快手主播“辛巴”婚禮直播帶貨1.3億、李佳琦直播5分鐘賣出15000支口紅、“帶貨女王”薇婭直播2小時銷售額超2.67億……一串串數字也在重新整理著人們對於直播賣貨的認知。
《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。除此之外，范冰冰、李湘、王祖藍、林更新等明星也加入了直播賣貨的陣營，紛紛上線當起了“喊麥主播”。
網際網路營銷專家劉焱飛在接受中新經緯客戶端採訪時表示，從視聽資訊流、銷售方式等技術角度看，電視購物和直播賣貨沒有本質區別。“它們的銷售特徵非常明顯：活靈活現，體驗感強，可以打限時促銷的牌，僅限直播時段，機會轉瞬即逝。”劉焱飛說，“但也有不同，比如消費者層次不同。”
此外，也有業內人士分析，這兩者之間還是有很大差別的，比如即時互動性、產品的型別和渠道等等。
當前正值雙11預售期，電商平臺也死死瞄準了直播這一新戰場。京東直播將重金啟動“千百萬計劃”——千場直播，百大品牌，萬款好物。淘寶直播更不用說了，10月20日晚，“口紅一哥”李佳琦的淘寶直播間突破了最高時段3112.87萬人同時線上的紀錄。
直播賣貨到底有什麼神奇的魔力？一名使用者在講到自己觀看直播賣貨的體驗時是這樣描述的：眼睛盯著跳動的商品連結，耳邊傳來一陣陣“買它！買它！”的呼喊，手不受控制地就點了下單。有的使用者還發出了這樣的疑問：“我從來不相信電視購物裡天花亂墜的忽悠，但為什麼對直播賣貨就這麼痴迷呢？”
劉焱飛表示，直播賣貨的火爆除了明星效應，好奇心和衝動消費心理的驅動同樣重要。劉焱飛總結，網路直播購物是一種組合型的營銷方式：活靈活現+體驗感強+限時促銷+好奇心+衝動消費+明星效應+信任背書。
網際網路賣貨是時代發展的趨勢，是好事。但也有弊端，有時候會出現假貨，監管不到位的情況，凡事都有正反兩方面，有利有弊。這就要要求監管部門做好監管，隨著移動網際網路的發展，直播行業日漸興起，並快速地與電商市場進行融合，直播帶貨成了當下最時髦的新業態。
快手主播“辛巴”婚禮直播帶貨1.3億、李佳琦直播5分鐘賣出15000支口紅、“帶貨女王”薇婭直播2小時銷售額超2.67億……一串串數字也在重新整理著人們對於直播賣貨的認知。
《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。除此之外，范冰冰、李湘、王祖藍、林更新等明星也加入了直播賣貨的陣營，紛紛上線當起了“喊麥主播”。
網際網路營銷專家劉焱飛在接受中新經緯客戶端採訪時表示，從視聽資訊流、銷售方式等技術角度看，電視購物和直播賣貨沒有本質區別。“它們的銷售特徵非常明顯：活靈活現，體驗感強，可以打限時促銷的牌，僅限直播時段，機會轉瞬即逝。”劉焱飛說，“但也有不同，比如消費者層次不同。”
此外，也有業內人士分析，這兩者之間還是有很大差別的，比如即時互動性、產品的型別和渠道等等。
當前正值雙11預售期，電商平臺也死死瞄準了直播這一新戰場。京東直播將重金啟動“千百萬計劃”——千場直播，百大品牌，萬款好物。淘寶直播更不用說了，10月20日晚，“口紅一哥”李佳琦的淘寶直播間突破了最高時段3112.87萬人同時線上的紀錄。
直播賣貨到底有什麼神奇的魔力？一名使用者在講到自己觀看直播賣貨的體驗時是這樣描述的：眼睛盯著跳動的商品連結，耳邊傳來一陣陣“買它！買它！”的呼喊，手不受控制地就點了下單。有的使用者還發出了這樣的疑問：“我從來不相信電視購物裡天花亂墜的忽悠，但為什麼對直播賣貨就這麼痴迷呢？”
劉焱飛表示，直播賣貨的火爆除了明星效應，好奇心和衝動消費心理的驅動同樣重要。劉焱飛總結，網路直播購物是一種組合型的營銷方式：活靈活現+體驗感強+限時促銷+好奇心+衝動消費+明星效應+信任背書。