我覺得可以從以下幾個方面探討這個問題：

品牌建設的最主要目的，就是針對目標消費者，透過一系列品牌形象建設，有效傳播產品資訊或增強商品在市場流通中的價格（注意不是價值），同時，強勢或差異化的品牌形象在可以消費者的大腦裡形成一定的記憶，可以有效降低獲客和銷售成本。

品牌的建設不僅僅是視覺設計，產品、客戶服務、企業文化等等，企業品牌建設中，需要各部分相互配合、相互影響才能促進企業品牌的良好發展。

視覺形象（不單是平面設計）是品牌建設的基礎，同時也是一種工具。藉助於視覺形象設計可從一定程度上影響品牌建設效果。我覺得視覺設計方面可以從以下幾個角度入手。

1、差異化設計

在大眾消費品的市場營銷環境中，各類產品花樣繁多，哪種產品可以進入消費者的視野並被選擇？這就是品牌建設需要考慮的問題。那麼，在同等品牌影響力或同等價值資訊下如何在五花八門的產品中選擇自己的品牌，就是視覺設計需要考慮的問題。

舉個例子，袋裝牛奶的包裝在很長一段時間內都是白色+藍色或者白色+綠色等，當各個品牌放在一起的時候，很難區分各個品牌的不同。而此時，某品牌推出了透明包裝的牛奶，在短時間內迅速吸引了大眾的目光，並直接促進了銷量的提高。

2、不斷演進

每一種產品都有其生命週期和演變發展。不同階段的設計趨勢和使用者審美都不一樣，因此，密切關注設計趨勢，不斷演進視覺設計風格，使企業品牌形象符合或略高於當下審美。

舉個例子，蘋果公司的logo設計，從20世紀80年代蘋果公司成立之初，到當前短短30多年的時間裡，該公司的logo發生了多次改變。比如紅色半透明塑膠質感的新標誌。這一次標誌變化的原因是新產品都採用透明材質的外殼，為了配合新產品的質感而改變。玻璃風格的蘋果logo是為了配合首次被推出市場的MacOSX系統而改變的。這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉變為電腦系統，蘋果標誌也跟隨了系統的介面風格變化，採用透明質感。

當下的品牌建設，一定程度上還是視覺先行，特別是一些新興品牌。優秀的、有特色的視覺設計可以促使產品在進入市場中，快速的被大眾關注和接受。對於企業市場營銷來說，有比較重要的作用。