對於該問題，編輯認為：當前，電商巨頭入局線下零售主要分為兩大陣營：阿里與騰訊/京東。阿里作為新零售的倡導者，在近兩年不斷擴大自身的線下零售版圖。2017年11月，阿里便以224億港元投資了高鑫零售，而百聯集團、三江購物、大潤發等大零售商均與阿里有資本或戰略合作。

在京東上市前，騰訊便與其展開了戰略合作，此後，透過進一步增持而成為了京東的第一大股東。騰訊與京東合作推出京騰計劃，並於近期將其升級為3.0版本，推出關鍵產品“京騰魔方+”，實現線上線下的融合打通。騰訊/京東陣營已佔據了21.7%的現代渠道份額，永輝、家樂福、武商聯、步步高和華潤萬家都是和京騰聯盟深度合作的零售商。

目前在快速消費品市場中，雖然電商通路的銷售額增速高於線下渠道，包括大賣場、超市和便利店，但電商巨頭們的線下零售佈局腳步依舊未曾停下。作為電商領域的兩大巨頭，阿里和京東已掌控了線上零售大多數的份額，市場趨於飽和，使得線上流量紅利正在逐漸減少，擴張零售行業的市場份額就顯得尤為重要。此外，線下零售行業更接近於消費者的日常生活，能瞭解消費者週期性、規律性的購買行為。精準的線下資料資源能幫助線上電商們瞭解顧客的需求，使商品營銷和提供更具有針對性，這也是巨頭入局線下零售不可忽視的一個原因。

阿里和京東已分別與各個大零售商建立起合作關係，但為了今後能獲得更多的線下流量，地域型的中小零售商正逐漸得到更多重視。電商巨頭的目光已轉向線下零售商甚至是小型雜貨店，第一家天貓小店在今年初於杭州問世，劉強東更是提出了今年年底每天開1000家京東便利店的目標。