樓主放的楊冪代言溜溜梅的廣告,我覺得算是成功的。代言是否成功,其實有一個很簡單的評判標準,就是你看到這個明星,腦子裡有沒有一下子蹦出某個品牌,甚至還出現他的廣告畫面或廣告語。楊冪很有辨識度的聲音,配合沒事你就吃溜溜梅的廣告,讓人一下子就記住了,甚至很洗腦,我覺得蠻成功的!還有58同城,一個神奇的網站,我覺得也蠻成功的。
再說一下其他幾個代言成功的案例,以傢俱行業來說,鄧超代言顧家,塑造一個顧家男的形象,我覺得也蠻成功的。鄧超的人氣處於一線,粉絲跨度大,男女接喜歡,和孫儷是模範幸福家庭,甚至會給大家一種感覺,簽了鄧超或孫儷當代言人,就相當於綁定了他倆。幸福家庭代言人,我覺得顧家賺了!
2,代言人與品牌本身的關聯度差,或者代言過多,消費者一時想不到她和代言品牌之間的關係。比如歐陽娜娜,她真的代言了好多品牌,但是真的記不住!感覺她的能量沒有傳導到品牌身上。
最後我想說的是,代言人策略是否成功,會收到多方面影響,推廣策略是否到位,推廣量級和媒介覆蓋面是否夠大,都會有一定影響。市場部的小夥伴要綜合考慮哦!
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