5 月 6 日，奢侈珠寶品牌 Tiffany 的一則微信朋友圈 廣告，引起了年輕人之間的不小反響。此次Tiffany結合520節日節點推出Modern Keys 特別推薦款，透過微信小程式精品店限時發售，並投放朋友圈廣告進行社交推廣。廣告上線後效果遠超同行業，點贊率高達行業均值6倍、互動評論率接近行業均值3倍，限量200條的特別款項鍊在小程式精品店中僅6天便售罄。

Tiffany結合520節日節點推出Modern Keys

特別推薦款

在中國，Tiffany已經成為社交營銷的資深玩家，而這僅用了一年多的時間。在Tiffany新任執行長Alessandro Bogliolo和首席藝術官 Reed Krakoff正式上任後，品牌的全新策略之一為讓顧客在Tiffany擁有更簡單輕鬆又愉悅的購物體驗，這一核心舉措體現在Tiffany近一年多來一系列動作中。Tiffany首次試水微信小程式電商便贏得了年輕受眾群體的認可，源自於Tiffany將品牌一直強調的“愛與夢想”在微信平臺進行內容創作和精細化觸達，讓品牌理念與受眾觸達場景實現了高度吻合。

對於很多對中國線上市場充滿野心勃勃的奢侈品牌而言，Tiffany創新的社交營銷策略無疑具有重要參考價值。擁有182年曆史的高階奢侈品牌透過社交電商、大資料探勘，結合品牌自身文化特質，牢牢抓住了當代年輕消費者的心。

限量200條的特別款項鍊在小程式精品店中

僅6天便售罄

520節日情感營銷

情感營銷向來是奢侈品牌進行品牌推廣的重要手段，但是近年來，針對社會文化區別於歐美市場的中國市場，奢侈品牌開始在更本土化的情感屬性上搶奪消費者注意力，但無論何種形式和契機，奢侈品牌營銷的共性都是圍繞著線上展開。

消費者究竟是從線下還是線上接觸品牌的路徑，決定了消費行為的差異。例如，人們線上下實體店時消費決策往往更加直接，透過實體店的體驗和銷售人員的資訊傳遞做出購買的決定，環境更為封閉，資訊噪音相對較小。

但是在線上，消費者更傾向於“發現式購物”，他們往往沒有事先抱有購買的目的，而是在線上與一些資訊“不期而遇”的過程中，激發消費的衝動，這樣的消費行為往往隨機而感性，意味著品牌的線上營銷更依賴於內容，只有好的內容才能

2019年5 月 6 日，奢侈珠寶品牌 Tiffany 的一則微信朋友圈 廣告，引起了年輕人之間的不小反響。此次Tiffany結合520節日節點推出Modern Keys 特別推薦款，透過微信小程式精品店限時發售，並投放朋友圈廣告進行社交推廣。廣告上線後效果遠超同行業，點贊率高達行業均值6倍、互動評論率接近行業均值3倍，限量200條的特別款項鍊在小程式精品店中僅6天便售罄。