創業、做企業是一個方方面面很系統的事情。

從來沒有誰的一個厲害的方法能幫助企業把一個系統都做好。

做企業這件事情，沒有最佳答案，我們很多人的誤區就在於【非要去尋找最佳答案】，浪費了大量的人力物力財力去尋找一個根本不存在的【最佳答案】。

什麼事情能從本質去看就會簡單起來。

營銷治百病。

一個企業營銷好，什麼問題都不是問題

一個企業營銷不好，什麼都是問題

沒有沒有問題的企業，阿里巴巴、京東、滴滴…內部也都有一大堆問題

所以要從營銷上抓住本質——盯住使用者。

你是誰？做什麼的？使用者是誰？使用者在哪裡？

你是誰？你是做什麼的？——這是你的標籤和核心價值和價值觀。

圍繞你的標籤去做全網覆蓋的內容營銷。讓內容捍衛/豐富/證明/重複標籤，讓你的標籤在忙忙的資訊海洋裡被使用者識別出來。

這就是內容篩選使用者

這是讓使用者找你

而不是你找使用者

使用者主動找你——來的使用者都是精準的流量

你去找使用者——來的都是泛流量，1000個泛流量也轉化不出來一個精準流量

所以IP營銷的邏輯——是獲取精準使用者的邏輯，而不是流量思維。所以IP營銷不注重閱讀量/粉絲量，不注重文案表達能力，也不注重標題黨。文案和標題黨是必要的錦上添花的手段。

真情實感、不耍花招的就是好內容！

很炫的文案，很高明的標題黨並非內容營銷的核心，它只是討好【注重短時間內看到數字上好看的人】，卻忽略了轉化率。

IP營銷的邏輯是一個消費者正常的購買邏輯。你持續傳播一個內容——透過內容使用者能夠識別出來【你是誰？做什麼的？】——多次看到你的內容後，使用者記住了你是誰？做什麼的？——逐漸產生了信任——需要時找你購買。

社會上普遍的浮躁在於【從傳播一步跨越到購買】，於是過分強調文案的絕技，過分使用誇張的標題黨，這並不符合消費者正常的消費邏輯。客戶來到你面前，總會有一段比較長的【考察之路】，這也是不可跨越之路。

客觀的說：流量思維、盯住吸粉、內容吸睛、張口閉口都是粉絲量/閱讀量的人，一是不懂新媒體，第二也沒有一個做的好的。

這樣的人這樣的企業過去幾年裡基本也都做過新媒體運營，有沒有做好過？自己心裡很清楚。

內容營銷這個領域，現在幹岸上指手畫腳的人，是不會知道水溫的變化的，而實際上水溫在劇烈的變化著。很簡單，學會游泳得下水，還得嗆夠了水。要做明白這個事，就得找會水的人，不會水的人指揮水裡的游泳，結果可想而知…

坦白說，所有的理論都是服務於“實操”的，別去想什麼邊界，別去想什麼線性、路徑，這些都是狗屁。

切記，幹就完了！

營銷就是科學地賣東西，運營就是賣東西的過程，新媒體就是工具，你就算用英語說也是這個道理。