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  • 1 # 七麥資料

    主要會受以下幾個因素影響:

    蘋果透過判斷 App 與某個關鍵詞的相關程度,以此衡量這條廣告的質量,進而影響廣告的展現與價格。相關性越大,所獲得的展示量就越多;相關性越小,獲得的展示量就越少,甚至會出現 0 展示量的情況。

    當蘋果判定某款 App 和一關鍵詞之間相關性很低的時候,即便該你出價再高,也不會展現他的廣告。由此可見,相關性在競價機制體系中的重要程度。

    影響相關性的因素:

    App 在 App Store 的元資料設定,如標題、關鍵字域中的文字;

    App Store 的整體搜尋資料也會影響相關性。

    出價

    是透過開發者設定的 CPT(Cost per Tap)按點選收費設定的價格和第二位出價競價原則來判斷。正常情況下誰的出價越高,誰的流量就分配得越多。ASM 的出價是動態的,需要根據競爭情況、展示量、相關度等結果來保持出價標準或調整出價標準與更新關鍵詞的。

    例如,競爭【game】 這個關鍵詞的某一部分的流量(蘋果競價廣告僅展示一部分使用者),其中有 4 個產品競爭,競爭成功,才會有展示,同時說明你的出價排是最高的,那還有第二第三第四位的產品也出價了。那實際的每個點選的消耗價格,會在最高出價與第二位的出價之間。比如最高的出價 0.71 美元,第二位產品出價 0.68 美元,那麼實際的點選價格就在 0.68-0.71 美元之前,可能是 0.69 也可能是 0.70。

    如何出價,在我們往期乾貨文章中有詳細分析,戳文看<最新!Search Ads 更新出價最佳化,是好功能還是深套路?丨ASM 乾貨集錦>。

    其他因素

    App 在 App Store 的元資料設定,如標題、關鍵字域中的文字;

    關鍵詞熱度,關鍵詞的熱度越高,搜尋的人就越多,獲得的展示量也就越多;

    競爭者,一個關鍵詞的展示位只有一個,競爭者多了,每個人分到的展示量也就少了;

    投放設定:包括投放時間、每日預算和投放人群(性別、地區、年齡),這些都會影響到廣告的展示量。

    工具運用

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