1月24日訊，根據統計公司Counterpoint釋出的2018年第三季度中國智慧手機銷量資料顯示，中國市場排名前五的企業均是中國手機品牌，包括VIVO、OPPO、華為、榮耀、小米等5個品牌，這五大品牌佔據了國內智慧手機市場超過80%的份額，其餘眾多品牌只能去爭奪剩餘不到20%的市場份額。就連曾經最暢銷的蘋果iphone，近期也遭遇了渠道商降價拋售的挑戰。
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1 # 數碼高
說到局面，2015年應該是蘋果公司最好的局面吧，
2015年iPhone全球的銷量達到頂峰的2.315億部，2016年、2017年的銷量分別為2.154、2.158億部。
在銷量難以繼續提升的情況下，蘋果想透過提升產品售價來促進業績增長。
2017年釋出的iPhone X被喻為史上最貴的iPhone，而iPhone XS和iPhone XS MAX較iPhone X進一步提價，其中iPhone XS提價311元，而最昂貴的iPhone XS MAX定價更高達12799元。
可是iPhone XS和iPhone XS MAX的技術升級本來就有限，在外觀上幾乎沒有變化的情況下，上市半個月就被中國零售商降價近千元促銷。於是分析機構對蘋果業績的增長寄託在它延後上市的iPhone XR上，iPhone XR甚至較iPhone X有所退步，其採用了傳統的TFT-LCD面板而不是如iPhone XS一樣採用OLED面板，這導致iPhone XR的機身更厚、螢幕黑邊更明顯，後置攝像頭又只有一個，廉價感非常明顯，iPhone XR上市後同樣如iPhone XS一樣不到半個月就被中國零售商降價促銷。
隨後蘋果中國推出以舊換新計劃，最高優惠幅度達到2100元，6499 元起的iPhone XR只需 4399 元就可買到，而原價 8699 元起的iPhone XS在折抵後只需支付 6599 元就可換購。
蘋果的這種策略恐怕對它拉動銷量的幫助有限，畢竟近幾年購買iPhone的使用者已有所減少，而iPhone的壽命又較長，這導致這些使用者願意換購的意願更弱，而且相比之下中國產手機如華為、vivo等創新不斷，在全面屏、AI技術、拍攝等方面甚至還領先於蘋果，而且在價格方面又較iPhone要實惠許多，蘋果降價的一系列舉動不是真愛，而是無奈。
如果iPhone X系列的產品一上市就把產品價格定位調整合理的話，本不應該會是現在的局面。蘋果高層以為自己的產品不管多貴，消費者都願意買單的高傲姿態，已經讓他們在利益面前衝昏了頭腦，現在也是讓他們認清現實的時候到了。