不是代言人，但是可以穿即將釋出的聯名鞋，這個有三個方面的原因。

一是其他代言形式，代言分幾種形式，一般以對外宣傳為主，比如請某知名明星代言，然後把明星的形象以廣告或者海報的形式去推廣，有時候找到一個合適的代言人，真的會對品牌起到很大的作用，甚至成為行業的領軍品牌，這個是有很多活生生的案例存在的，而有的明星不是形象代言人卻可以穿即將釋出的聯名鞋，這主要是因為他們與品牌商是另外一種合作形式，即行走的代言，這個也是有很多案例的，比如出席活動時穿某品牌的衣服、鞋子，這實際上也是一種推廣。

二是營銷策劃，一個品牌可能還沒有正式問世，但是廠商後臺比較硬，也就是說老闆是在行業內有很大資源的，所以他想透過一些巧妙的方式來推廣自己的品牌，這種方式可能成本不是很高，但是有可能會起到很大的效果，比如請某流量明星在出席某個活動的時候，穿自己即將釋出的聯名鞋，就會引起大家的關注，熱度起來後再趁機推銷出去，這就是所謂的營銷策劃。

三是關係戶，這是怎麼理解了，很可能該明星就是品牌鞋的股東或者股東的親朋好友，這樣做就是充分利用資源，找人代言費用很貴，而自己或找好友去推廣就能省下很大的費用，所以他們也會去穿即將釋出的聯名鞋來獲得品牌的曝光。

總之，如果有明星非代言人，卻穿即將釋出的聯名鞋，都是與利益有關，就是為了讓該品牌鞋得到更多的關注，為最後的推廣做一次預熱。