網紅直播帶貨銷量破千萬、破億的訊息層出不窮，這其中的巨大利益讓人眼紅，無論是個人還是企業都擠破頭想要進入這個行業分一杯羹，成功者光鮮亮麗，眾人追捧，失敗血本無歸，黯然收場。

然而被那些成功案例矇蔽的人們是看不到光鮮的成功者背後所付出的，他們只覺得學會介紹產品即可，他們也看不到更多的人以失敗收場，空耗時間與金錢，盲目進入這個行業只會被撞得頭破血流。

更何況直播帶貨這個行業已經進入了瓶頸期，行業內卷化嚴重，沒資源、沒能力的新入場者只有成為炮灰這一個選擇。

而直播帶貨是新興數字媒體的一個縮影。

近幾年，以至將來的很多年都將是網際網路的時代，這個時代萬馬齊鳴，又可謂萬馬齊喑，有人發聲，就有人失聲，於此中誕生的新興數字媒體的博主掌握著巨大的流量，他們憑依於廣告獲利，以此將流量變現。

因為上一個時代（工業時代）帶來的巨大生產力需要被消耗，新媒體是最符合時代的宣傳通道，企業產品有了可以被確保銷售的平臺，那麼生產產品就像是在印錢。

新媒體是這個時代的風口，有一句比較膾炙人口的名言，“站在風口上，豬都能飛起來”，但是，這個風口已經吹了好幾年，並且豬也特別多，不站得高些，風都吹不到。

新媒體運營已經是一條非常成熟的產業鏈，甚至還誕生了一條詐騙鏈，做不好，還會賠不少。

工作了一段時間後，我對一般公司運營新媒體有了一些自己的看法，結束暑期工之後，我以工作報告的形式寫了我對公司新媒體運營方面的看法，以那篇報告為基礎，我寫了這篇文章。

個人認為，公司運營新媒體應該是由目的驅動的，而不是看到什麼火就做什麼，只停留在“有”這個階段，而是要向“好”這個階段邁進，新媒體做的好可以反哺公司，否則只是徒徒消耗精力與財力。所以我覺得，一般公司運營新媒體可以分為兩個方向，一是以提高企業形象為目的運營，而是以銷售企業產品為目的的運營。