無論是新元素還是舊元素新組合，好文案必須為受眾帶來耳目一新的感受，具有原創的特質。同時，優秀的文案必須有商業屬性，跟行業、企業，尤其是跟品牌具有高度的相關性和匹配度，是帶著枷鎖舞蹈，而不是天馬行空、信馬由韁的自我表現。好文案在受眾的心智上還會帶來強烈的共鳴和震撼，擊中他們的痛點，正所謂好文案，不僅照亮了天空，而且集中了目標。

在網際網路時代，好文案還需要增加以下特質：熱點性、互動性、裂變性。

抓熱點、搶熱點、製造熱點，熱點形成口碑相傳，搶眼球，形成大面積病毒式傳播。趁熱打鐵，取得事半功倍的效果。線上線下和一對一互動式傳播，在傳播與反饋之間達到雙向溝通的良效，不斷為受眾尤其是粉絲賦能。好文案一旦給受眾心智帶來震撼和愉悅，他們便會在媒體平臺或自媒體上進行轉發，分享創意的精彩，在不知不覺中為品牌的推廣助力，形成裂變的現象。

我知道談起網際網路營銷，肯定少不了這幾個關鍵詞：

1.熱點 2.新媒體 3.互動

所以我的回答也會從這三個方面來談。

1.關於熱點

事實上，杜蕾斯和江小白的文案在網際網路營銷圈都是非常典型的：

追熱點的作用是說到底是蹭流量，這個很多人追了熱點，卻沒弄明白這個蹭字：所謂蹭，就是拿別人的東西做你自己的事。而杜蕾斯做得好的是哪裡呢，用一句帶調侃的話來說就是：杜蕾斯的文案人員肯定滿腦子都是情色（不是色情啊，別亂噴），你會發現什麼熱點，他都能蹭到“性”上面去，而大家關注杜蕾斯，也是因為這傢伙是那種汙力十足卻又十分有趣的傢伙。

2.新媒體

我記得有一句話叫做“散發著新媒體的惡臭”，從某些角度來說這話沒錯，比起傳統媒體人員來說，合格的新媒體工作者似乎更擅長撩撥觀眾的情緒，而合理的預料和撩撥觀眾情緒，對於傳播和營銷都是有很大幫助的。

3.互動

這年頭誰都知道硬廣不好做了，而軟廣更受青睞：杜蕾斯在這方面做得相當不錯，你可以看到他的微博經常釋出一些極具探討性的兩性小話題，或者充滿暗示卻絕對有趣，適合老司機開車用的圖片等等。這些其實就是互動。

網際網路的時代，營銷和客戶的關係必須改變：再也不是你賣我買，買完咱們就相忘於江湖了。

使用者在購買你產品的過程中，有多少成為了你的粉絲和自發傳播者，也決定著你的發展速度和發展前景。