日化行業競爭格局分析 民族品牌逐步發展壯大

中國是世界上第一人口大國，人口數佔世界總人口數近20%，龐大的人口基數及不斷髮展的國民經濟和人均消費水平，促使中國成為全球第二大化妝品市場。

據前瞻產業研究院釋出的《日化行業競爭格局與市場需求預測分析報告》資料顯示，2016年中國日化產品市場規模為3423億元，近幾年持續保持穩定增長態勢，預計2022年中國日化產品零售額將達到5785億元。

中國日化行業市場規模走勢預測

作為改革開放後發展最迅速、最早對外放開的行業之一，日化行業是一個充分競爭的市場化的行業。上世紀90年代行業發展初期，外資日化品牌佔據絕對優勢地位;2000年以來，民族品牌逐漸發展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處於正面競爭狀態，其中在部分細分品類上民族品牌已經處於領先地位。

隨著日化行業的不斷髮展，民族品牌紛紛在提高產品質量、增加產品附加值、加強品牌建設等關鍵環節上不斷加大資金及技術投入，逐步發展壯大。

改革開放以來，中國日化行業迎來了新的發展契機，上世紀 80

年代末中國日化行業全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發展形成強有力的挑戰。然而，中國經濟的持續發展及城鎮化程序的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢，並在部分子行業中完成了初步積累，中國日化行業整體處於突破期。

隨著中國經濟的不斷髮展，中國城鎮化程序也隨之加快。自改革開放以來，城鎮化程序保持了穩定、快速的發展趨勢。2005年至2015年的10年間，中國的城鎮人口數從5.62億人增至7.71億人，增幅達到37.19%，城鎮人口占總人口比例也由2005年的42.99%增至2015年的56.10%14。

城市化程序的加快促使城鄉差異逐步縮小，帶動農村居民生活習慣不斷改善，對健康護理用品的使用量增加。同時，城鎮化的推進將促使居民生活內容更加豐富，社會活動也隨之增加，居民對健康護理用的消費需求越來越強，成為未來拉動市場增長新動力。

投資這兩個產品領域有一個很重要的問題，就是產品的品牌。現在的消費者越來越注重品牌消費，沒有品牌知名度的產品很難熱銷。打造一個有知名度的品牌則需要投入大量資金，和多年的市場沉澱。