蘋果拒絕公佈自己的銷量一部分原因應該是受到了之前輿論攻擊的因素，如果蘋果公佈銷量，那麼肯定會有人來對比蘋果的銷量從而來做文章。銷量資訊本身的蒐集渠道有很多，如果是競爭對手之間，蘋果既然沒有實現市場壟斷，相比透過有效地選擇蒐集渠道以及對資訊進行適當地操作，必然會製造出銷量超過蘋果的現象。而且在今年前半年至今，各個新聞平臺在不停地以蘋果的銷量來唱衰蘋果，導致蘋果不得不對輿論給予迴應。

不過這種做法對於蘋果也是有一定影響的，拒絕公佈銷量會讓人認為蘋果對自己的銷量不樂觀，會影響投資者的投資情緒。不過事實上蘋果透過這種方式來抵禦輿論攻擊，長期來講是沒有什麼損失的。而且蘋果最近實行提價策略，必然會導致銷量下滑，不過在利潤上未必會有相應的跌落。如果是理智的投資者，會更加關注蘋果的財報，而不是每一個季度的銷量報告。

2018年，蘋果公司推出了三款新iPhone，在外界看來，這三款機型似乎談不上成功。無論是從吃瓜群眾的關注度、還是黃牛的囤貨熱情，都能看出個大概。而股價能夠真實的反映出一些問題：根據2018年11月20日的資料，蘋果股價下跌了4.78%，總市值8000多億美元，已經退出了萬億俱樂部。

當然，目前要根據這些來唱衰蘋果，還為時過早。但外界的揣摩、猜測，也是蘋果高層必須要考慮和麵對的問題。

拒絕公佈銷量是一把雙刃劍。一方面，可以把主動權牢牢掌握在自己手裡，避免外界過多的在銷量上做文章。另一方面，也多少顯得有點底氣不足，有可能會影響投資者的信心。

綜合利弊，蘋果公司宣佈不再公佈銷量，應該來講還是一種商業策略。商場如戰場，沒有永遠的承諾，下面幾代機型賣得好了，蘋果改換策略、或明或暗的透露銷量，也是很有可能的事情。

最後附一張蘋果手機各機型銷量圖。

iPhone4讓很多華人第一次接觸蘋果、iPhone6徹底引爆了購買者的熱情。這十年來，iPhone全系列產品的總銷量為11.7億部，就快趕上中國總人口了。在目前這種當口，我覺得蘋果高層研究要不要公佈銷量也無可厚非，但最重要的事情，還是趕緊拿出一款真正能讓人眼前一亮的、“偉大的”產品來。