618、雙十一、雙十二這樣的大促主要目的是吸引使用者參與其中，進一步誘導其消費，因此首先遊戲規則是必須要吸引人的。至於規則越來越複雜，實際上是迎合使用者心理，提高參與度。

這些大促已經持續好幾年了，遊戲規則必須每年升級，如果還是沿用上一年的規則不做改變，給不了使用者任何新鮮感，大促的效果會大打折扣。而且消費者需求每年都是各有特色的，遊戲規則自然要根據需求調整。

除了前面提到的新鮮感能夠吸引使用者之外，遊戲規則的複雜其實也是一種刺激手段。簡單的規則一看就懂，使用者停留時間不長，就很難對涉及其中的產品產生黏性，而複雜的規則就需要使用者深度參與其中，甚至投入大量時間，產品及各類優惠就有更多的時間誘惑使用者付費。

娛樂是一種沒有界限的溝通大眾的方式，不管什麼階層的人，都能透過娛樂被連線到一起。把營銷大促的規則遊戲化，很多不參與大促的人也會被其中“遊戲”的一面吸引，不管能不能轉化，至少是推廣了活動本身。

因此，大促活動遊戲規則越來越複雜實際上只有一個目的——吸引使用者深度參與，未來肯定是還有更令人驚喜的規則推出的。

淘寶產品眾多，同質化嚴重，規則也是與時俱進的，符合規則系統要求的產品則會被留下來，最終留下好的產品給消費者。另外一方面也是為了刺激消費，提升顧客粘度，提升商家的運營能力