這個還真不是幾句話能說清的，既然你問的是要素那單就要素說一下：

1.計劃，多少預算，做多大規模，持續多久，計劃必須先行，不然亂打一通，網際網路的資訊深度和廣度可比線下世界大的多了。

2.創意，用什麼樣的主題來進行播散，必須根據目標群體的共有特徵來研究，好創意價值百萬，能讓營銷工作事半功倍，尤其是網際網路營銷，沒有好的創意，必死。

3內容，用什麼形式來表現創意繼而讓受眾記住你的產品甚至下單，營銷活動是一個有計劃的持續性行動，不同節點上什麼樣的的內容都要清楚，這是最重要的和受眾切實溝通的東西，不可隨便。

4.渠道，在哪些平臺和媒介進行散播，不同媒介承擔什麼樣的任務，比如新聞，影片，網紅或名人自媒體等，各有各的特長和功能，各自的任務安排的合不合理將決定傳播效果。

5.密度，為什麼要有密度？網路上每天有多少爆點話題出現你一定能感受到，你的傳播如果沒有密度，就沒有存在感。

6.長度，時間概念，營銷的本質就是傳播，傳播的效果取決於記憶度，記憶度的高低依賴於重複，沒有長度就沒有重複，更沒有記憶。

以上是主要的幾點要素，但需要切記，方法只是指導，成敗要看細節，且不要生搬硬套。

營銷已死，口碑為王。

網際網路去中介化的特點，使得渠道的影響力越來越弱。網際網路時代口碑意味著一切。

根據這幾年做推廣的一些經驗以及和做市場的朋友的探討，總結出口碑營銷成功的關鍵點在於，如何透過口碑營銷把客戶變成你品牌積極的推廣者，並推動大家在人際關係網中談論和分享你產品的資訊。

1、鎖定你的KOL

2、參與到社群當中

一個親民性的品牌會更容易得到使用者的信賴。多舉辦地推活動，參與各種公益、社群活動。比如馬雲的新業務河馬鮮生，剛開業沒多久，就在附近的各大小區開展了多點宣傳推廣活動，給進進出出的居民宣傳自己特色和優惠。結果隔壁的李大爺逢人就說馬雲來了馬雲來了。

3、連結人的情感

咪蒙的文章，很多人分析過了，成功的點在於精準抓住使用者的心。讓人們知道你的品牌是一回事，讓人們談論你的品牌又是另一回事。但是傳播的一定要正面的積極的東西，這個不用講大家應該都明白。

4、過硬的產品+優質的服務

這一點應該放在第一位說的，深夜碼字不易就不改了。在產品不夠硬核，核心服務沒做好的情況下，任何大量增長使用者的動作都是不必的，甚至是有害的。

不要打沒有準備的戰，記住不鳴則已，一鳴驚人才是關鍵。

5、找到你使用者的聚集地

分析你使用者的畫像，找到他們的聚集地。比如小紅書就是護膚品牌做口碑營銷的絕佳戰地，大眾點評就是餐廳的必駐平臺。找到他們，並以他們能接受的方式幫你的品牌的好傳輸給他們。