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1 # 孟森
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2 # 路之遠兮
在看待經銷商的時候,我們經常會有兩種誤區:一種是將經銷商看成是具有買賣及貿易關係的第三方,所以愛答不理,放任自由。另一種是認為經銷商是顧客,顧客就是上帝,所以有求必應,百依百順。
所以,在經銷售管理中,首先要正確認識與經銷商的關係。
我們跟經銷商合作過程中,是透過經銷商銷售,而不是銷售給經銷商,只關注銷量,不關心經銷商的贏利;只注重市場開發,不考慮經銷商的投入產品比,就永遠不可能和經銷商實現合作共贏。其實,廠家和經銷商之間的利益並不是完全的統一,而是對立的統一。
其次,要建立健全完善的經銷商管理機制,包括經銷商的設立與取消、銷售合同管理、經銷商檔案資料管理、計劃與供應、鋪貨及銷售、銷售服務、經銷商培訓、協助資源配置、規劃區域、檢查監督、經銷商庫存管理、售點廣告、促銷活動、回收貨款、市場資訊收集等等一系列的管理體系。
再次,要重點關三個方面。一是經銷商的銷售狀況,包括經銷商的庫存(進銷存)、經銷商的網路客戶(重點客戶)、與經銷商相關的銷售資訊;二是銷售計劃,包括資料分析、計劃分解、計劃跟進及落實等;三是銷售評估,包括經銷商綜合營銷能力、利潤貢獻、銷售額貢獻、市場穩定貢獻、客戶滿意度等。
最後,也是最重要的,讓經銷商盈利,也就是幫經銷商賺到錢。只要能幫經銷商賺到錢,所有的管理問題都將迎刃而解。
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3 # 小曲說酒
透過自己的市場經驗來指導經銷商,讓經銷商賺到錢,經銷商發現只要跟著你幹就能賺到錢,自然就會聽從你的管理。先培養自己一部分經銷商粉絲,三人成虎,再透過這部分粉絲來帶動其他經銷商聽你的話。
1.管控好竄貨。做好區域保護。
2.管理好價格,嚴謹砸價衝過。
3.經常性給他們進行員工培訓。
5.管好應收賬款。