加強旅遊文化建設對旅遊經濟發展具有至關重要的作用。有專家說，“旅遊是經濟性很強的文化事業，又是文化性很強的經濟事業。”隨著國民經濟實力的不斷增強，旅遊已經成為當下人們生活中不可或缺的一個組成部分，旅遊作為一項時尚活動，外在表現為人的空間流動，而其實質卻體現著各種文化的交流、融合與碰撞， “旅遊是文化的載體和傳播途徑，文化則是旅遊的靈魂和根。”

　加強旅遊文化建設是提升旅遊產業競爭力的重要手段。從經濟學角度分析，旅遊產品與其他工業產品本質上是一致的，都是由價格競爭發展為品質競爭，最後達到文化競爭。賣文化是經濟活動的最高境界。旅遊者的旅遊是心理滿足的過程，這種心理滿足外在表現為對旅遊產品的積極購買、消費和享受，實質上是對旅遊文化的購買消費和享受。缺少文化的內涵，任何一種旅遊產品都無法擁有巨大的市場感召力和強大的生命力。

作為上下五千年歷史的中國民族，有著太多優秀的傳統文化。文化對旅遊來說是一個吸引點，能引來更多的遊客，但文化的作用遠遠大於經濟因素。只有不斷的弘揚華夏民族的優秀文化，旅遊的意義將更是巨大的。讓每個華人都能因為自己祖國的傳統優秀文化而感到自豪。

文化是旅遊的靈魂，旅遊彰顯文化，文化推動產業。旅遊文化產業是當今世界的黃金產業、朝陽產業，蘊藏著巨大的商機與活力。如何以文化提升品位，以文化打造特色，以文化展示魅力，以文化推動產業，必須認真研究思考。吸引力是一個地方旅遊業得以生存和持續發展的基礎，是為了讓遊客透過山水遊玩、生活體驗、溪谷戲水等活動，達到“返璞歸真、迴歸自然、天人合一”的崇高境界。旅遊業若缺少了人文歷史文化底蘊，便失去了個性特色和精神內涵。發展旅遊要發揮文聯各學協會作用，發掘民俗文化，傳承優秀傳統文化，著力推進民間舞蹈、工藝、器樂、曲藝、盛會、地方戲曲、文物古蹟等民俗文化與休閒旅遊度假產品的嫁接，保留民俗文化原汁原味、原生態的發展空間。演藝、影像等傳媒文化對旅遊業市場發展也起到非常重要的影響作用。要以自然景觀為載體，以人文文化為靈魂，深入挖掘、整理、修復和張揚歷史文化，用光影技術，再現歷史場面，復活歷史瞬間，講述歷史故事，使遊客感受到景點的魅力。

旅遊主要看景點建築的形象與構造特點，而形象和構造特點都是由景點建築所代表的不同歷史時期的文化所決定的。所以透過看景點也瞭解了不同歷史時期文化的概況。這也是旅遊古代景點的一大樂趣。