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我們吃國產奶粉難道吃的是廠家的渠道費廣告宣傳費?
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  • 1 # 母嬰培訓師老羅

    其實並不是只有中國產奶粉貴,絕大部分商品到了終端,價格都變得很貴。究其原因,

    1.在中國分銷層級多,每個分銷都必須賺錢,層層疊加以後,到終端自然就貴了。

    2.運營成本高,稅收專案多、貴,人工成本高,運輸成本高等等。

    具體說到奶粉,據我所知,零售價在300元左右的奶粉,廠家給代理商大概是100元左右,代理商發到門店大概130到140,門店賣給顧客很多是3送1,甚至力度更大。

    那麼我們來分析下,價格是怎麼拉高的。廠家層面沒接觸過,不知道成本如何,但是奶粉的出廠價都是由國家管控的。所以個人認為出廠價價對於奶粉企業來講是合理的。

    我們再來算下經銷商的利潤,毛利潤大概在30%,有些品牌奶粉甚至只有20%不到,這裡以一般的品牌來算。經銷商代理一款奶粉,是有任務要求的,一般來說一款奶粉的月任務大概是10萬,做過銷售的都知道,所謂銷售任務,都是偏高的,否則制定任務就沒有意義。

    完成10萬的任務,毛利潤:10萬*30%=3萬。就算經銷商一個人跑市場,一個月最少需要10000元的開支,加上給母嬰店促銷的政策,也就是說經銷商一個月累死累活大概能賺15000左右。所以經銷商賺的也是辛苦錢。

    母嬰店層面,奶粉三送一,300*0.75=225

    225-130=95,看起來利潤還好,但是現在市場競爭激烈,只能長期搞促銷活動,綜合折下來,一聽奶粉也只能賺個四五十塊錢一聽,還要負責送貨上門,各種售後服務。為了吸引顧客,有些奶粉甚至虧本賣,只為了留住顧客。母嬰店老闆每天工作12小時以上,房租,店員工資等各種費用加起來是一筆巨大的固定開支。實際上大部分的母嬰店賺的也是辛苦錢。

    奶粉出廠價是合理的,經商商賺的是辛苦錢,母嬰店賺的也是辛苦錢。至於國外奶粉很便宜,在中國母嬰店基本是不存在的,除非代購的。國外奶粉在國外賣的很便宜,這倒是真的。那是因為國外奶粉廠商不是很多,沒有小型經銷商,只有幾家大型批發商。簡單的說國外奶粉行業鏈簡單,所以價格就便宜。中國奶粉行業鏈複雜,自然價格就會貴。

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