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1 # 賽立信媒介研究
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2 # 索為融媒諮詢中心
融媒體傳播效果評估從兩個方面講:新媒體部分,可以利用大資料技術進行評估,評估難點在於資料解讀水平,新媒體是全量資料。傳統媒體部分以前依賴於收視率調查公司,其資料是抽樣資料,相較於全量資料參考價值已經可以忽略不計。所以傳統媒體部分傳播效果評估是難點。公眾使用傳統媒體的習慣正在改變,待到使用新媒體終端時這將不在是一個問題。
但是,既然是融媒體傳播,我覺得就應該綜合各平臺來總結出一個“融媒體傳播效果”。賽立信在2018年年底全新推出“廣播融媒體雲傳播效果資料”,可以準確的衡量融媒體傳播的具體效果,形成一組具體資料來清楚的表達融媒體傳播效果。
這是一套衡量傳統廣播節目、音訊產品及融媒體在網際網路平臺傳播效果的評估體系。
廣播融媒體雲傳播效果資料涵蓋廣播融媒體傳播的三個層次:雲收聽,雲足跡,雲互動,而與之對應的分別為:雲聽指數、雲跡指數和雲互動指數。
雲聽指數主要反映廣播節目或音訊產品在網際網路平臺上的收聽情況。
雲傳播資料有覆蓋廣、渠道全、多維度、日監測等四大特點。也是一款比較全面、權威的產品,能夠很好的評估融媒體傳播效果。