這就要從廣告發展歷史來說：

近代的廣告是主要是傳統大眾傳媒上的廣告，例如電視、廣播、報紙等，這些都是廣告的初步發展，當然有人也會說那種到處貼上的廣告呢，這種廣告的影響範圍較小不在這次討論的範圍中。近代的廣告多數做的是大家都需要的商品，例如奶粉、衛生紙、潔廁靈等等，這就是廣告將受眾視作為有統一需要的人群。

現代化的電子技術使得現代的廣告由“大而全”轉向了“小而精”的運作方式。傳統的大眾傳媒僅僅滿足的是生活上的需要，而現代化的電子技術可以滿足受眾精神上的需要。受眾不再是一個個沒有興趣愛好，只有統一需求的個體集合，而是一個有自主能動性選擇需要的個人集合。現代化電子技術使得廣告從多方面來滿足受眾的需要，就像一個孩子的長打，在青春期前，基本都是聽父母的話，父母說什麼就是什麼。到了青春期以後，孩子有了自己的價值觀和興趣愛好，就不會全部聽從父母的話。

現代廣告的特點：

1.受眾明確，受眾細分，針對小眾群體

2.影視廣告必不可少，影片相比文字和圖片更能滿足人的精神需求

3.風格有新意，近代廣告比較的是質量，現代廣告比的是商品的內在含義

4.商業廣告和參賽廣告分界明確

6.洗腦式廣告是最常用廣告方式，例如大家腦海裡的腦白金

對於廣告有一句經典的話：我知道自己的廣告費有一半是浪費的，但是我不知道是那一半浪費了。這句話證明了傳統廣告的效果不可檢測，廣告主對自己所投放的廣告心裡沒有底；進入現代化利用電子技術可以幫助廣告主檢測廣告投放效果，讓廣告費花的透明化，讓廣告主明白哪裡該投哪裡不該投，這就解決了不知道另外一半廣告費是否浪費的問題。