在2018年第三財季財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克被問及瞭如何看待當今智慧手機市場健康狀況以及蘋果公司選擇低成本電池替代品可能會對更換週期產生的影響等數個問題。對此，庫克迴應稱，他認為智慧手機市場非常健康。“對於我們在這個行業的人來說，這是最好的市場。無論是增長1%、2%、5%、6%或10%還是減少1%或2%，這都是一個很好的市場，因為它很巨大。”

庫克指出，與2017年第三季度相比，iPhone的營收增長了20%，蘋果的周平均銷量出現個位數增長、ASP則為兩位數增長。蘋果當季賣出了4130萬部iPhone，帶來了近300億美元的營收。iPhone X則仍舊是這個季度最受歡迎的iPhone。

不過庫克表示，他也認為更換週期正在變長，而這一主要催化劑則是補貼計劃在全球銷售中所佔比例的大幅下降。不過蘋果公司的目標是透過生產偉大的產品來說服顧客購買新裝置。

在另外一個關於蘋果專注家居的問題問答中，庫克分享了更多他對智慧手機重要性的看法。“智慧手機已經成為了貫穿你一生的儲存庫，而不僅是你生活的一部分。”他接著解釋稱，蘋果的產品分部多個領域，包括家居、工作、健康等等。

在電池更換計劃上，庫克重申了他在2月份財報電話會議上做的宣告。他表示，蘋果內部從未就消費者購買電池的數量和購買新手機的數量進行過分析，因為這對於他們來說並不是決定因素。