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  • 1 # 藝喬喬

    Zara的創始人是奧爾特加,出生於1936年,幼年因生活貧窮被迫退學,13歲便到裁縫鋪做學徒,長久的學習使得他對服裝的各個環節都有認識和了解。

    60年代,奧爾特加用廉價的布料生產睡袍,而版型用的卻是是富人階層同款,低價的成本和良好的版型為其打開了銷路,也使奧爾特加嚐到了甜頭,做出了影響一生的服裝生產銷售理念。透過這種方式,奧爾特加從原本小裁縫鋪擴充套件到500多人的大型服裝廠。

    1975年,40歲的奧爾特加開設了zara服裝店,將生產與銷售一體化。1976-1984年重點在西班牙開設分店,zara品牌大肆普及並漸漸走向海外市場。

    Zara之所以能成為時尚零售巨頭,與其兩個重要的品牌策略有關。

    1、開設店鋪。過去的幾十年裡zara都是這樣做的,他們將錢花在擴張店鋪上面,佔據城市的有利位置,然後向周邊區域蔓延,被稱為“油汙模式”,客戶群急速增長。

    2、對時尚潮流迅速做出反應。Zara品牌的設計師經常穿梭於各大時裝週,獲得服裝設計靈感,潮流諮詢和服裝創意。他們的服裝從設計到銷售時間非常短,平均2-3周圍一個週期,服裝更新速度是其它行業無法比擬的。

    對此 ,普通大眾可以透過較低的價格買到一線流行的款式,這當然也加深了大家對zara的喜愛,成為快時尚巨頭也是理所應當的了。

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