近日，一位在鄭州街頭擺攤發放“孟婆湯”的女孩成為了有一位新的網紅達人。一時間，觀者如堵。人們從四面八方趕來只為一嘗這碗神奇的“孟婆湯”，那麼這碗湯裡究竟有怎樣的魔力，能讓這麼多人都趨之若鶩？在“孟婆湯”成為網紅的背後，究竟折射出人們當下怎樣的生活困境呢？

所謂的“孟婆湯”，是中國古代民間傳說中一種喝了可以忘記所有煩惱記憶、所有愛恨情仇的茶湯，製作這碗神湯的人叫做孟婆。喝了這碗湯之後可以忘記前世的一切記憶，安心轉世。這本來就是一個虛無縹緲的神話故事，現在卻變成一種“噱頭”走上街頭，這隻能讓人徒喚奈何了。

人們考證出來，鄭州街頭出現的“孟婆湯”其實是苦丁茶。但是人們去喝的並不是表面看來的這一碗茶水，而是它背後所賦予的情感寄託。忘卻煩惱，這個寓意的確不錯。在現代文明高度發達的今天，人們的生活節奏越來越快，相應而來的生活壓力也在不斷增大。過去人們常說人生不如意事常八九，七情“喜怒哀樂驚恐悲”，除了喜樂之外，其他全都是苦的，現在的人們急需找一種情感寄託，短暫的釋放一下自我，好忘卻生活中所遇到的各種煩惱，並不是真的指望這一碗湯下去，所有的煩惱都能從腦中消除，去喝“孟婆湯”的人所追求的也就是清代鄭板橋所說的“難得糊塗”。所以“孟婆湯”才能在這樣的情況下應時而生，這其實也可以看作是當下一種新型的“阿Q式精神勝利法”吧。

通過網紅孟婆湯折射出的是什麼？

最近網紅孟婆湯火了起來，剛刷到這個視訊的時候，有一種想去喝一碗的衝動。我覺得不僅僅是我，估計很多人都有這種好奇心吧。其實說是好奇心有點過分了，很多人都明白就算喝了也不能忘記所有。那為什麼還那麼多人排隊前去品嚐圍觀呢？

傳說人死後要經過黃泉路，投胎轉世要經過奈何橋，奈何橋上有位慈祥的老奶奶叫“孟婆”，不停的在煮著一鍋以“遺忘”為調料的湯。凡是要投胎轉世的人必須喝下孟婆煮的湯，喝了這碗孟婆湯，就會將前世的一切忘得乾乾淨淨。

所以，人總是不記得上輩子的事。還有傳說，那碗孟婆湯的湯料為轉世投胎的人所流下的這一世的眼淚，所飲時將前塵往事一一嘗過，然後便會遺忘。

說白了，喝了孟婆湯就是所謂的忘記煩惱，把所有事情統統拋諸腦後。這是一種幻想著逃離現實社會的心理。

社會目前的壓力無須多講。從你開始上學開始就有各種各樣的煩惱壓力紛至沓來。小學時，父母的望子成龍，不僅有學校的課程，還有很多業餘的興趣班，根本沒有童年了。初中、高中時，業餘興趣班被補課班代替了，升學考試的壓力也接踵而至。看看身邊的小孩很多都是學習到深夜，週末疲憊的還要去補習班。這就是所謂童年青少年的煩惱壓力。

大學畢業，本以為可以大展巨集圖，未來光明美好。結果一桶桶涼水慢慢的澆滅瞭如火的熱情。進入社會跟在學校是兩碼事。原本青春朝氣的年輕人，慢慢的被磨平了稜角。這個社會也從來不缺少努力的人，但運氣好的通過不斷的努力成功了。但大多數人只能泯然眾人，壓力也就慢慢的形成了。隨著年齡的增長，結婚，成家，過上了柴米油鹽的日子。

昂貴的彩禮，可望不可即的房價，不希望自己孩子落人一步的心裡，總是想著讓親近的人過上再好一點的生活。妻子想逛街，買衣服，買化妝品，這時候多想自己不用思考就能滿足她；孩子要上好的學校，接受好的教育，別人孩子有的，自己還有也得有；父母老了，身體不如以前了，多想在他們張開艱難的口問自己拿點錢的時候，不用太多的考慮自己家裡經濟不允許。最大的痛苦莫過於，當父母需要自己的時候，自己無能為力。這也是成年人的壓力，煩惱。無時無刻不是緊繃著，也許有一天最後一根稻草輕輕的落在你身上的時候，你就瞬間崩潰。多無奈，多彷徨焦慮。

當看到網紅孟婆湯的時候，激動大於好奇心。幻想著，喝了之後人生能否重來；能否忘記所有；能否無憂無慮；又或者能否把所有煩惱都遺忘。就好比酒醉的人，短暫的忘記所有的憂愁。這一切只是現實社會帶給人們的壓力，導致了很多人想逃離。即使知道都是假的，但能得到片刻的心裡安慰也是好的。我覺得也是一種舒緩壓力的方式。就好比主題的飯店，武俠主題的，其實都是現實中的人尋求解壓的一種方式而已。把自己置身與情境當中，幻想著與大俠仗劍天涯，與紅顏撫琴吟唱。但不乏很多知識好奇心使然的。網紅孟婆湯我覺得是一種趨勢。就算孟婆湯不火了，還會有別的模式，追根究底都是抓住當代人的心裡。但凡是能觸碰到人內心的事物出現，都會引起人們的注意的。

最後，孟婆湯這種現象也不能當做解決自己問題的辦法。比喝酒多了一點趣味或者神祕罷了。好好生活，心態堅定，活出自己想要的模樣。願你歸來仍是少年！

簡單的說，是吃瓜群眾普遍缺乏把握自我的能力。

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孟婆湯是傳說中能忘卻前世好投胎開始新人生而喝的那湯——沒人知道配方是什麼，更沒人說過那碗湯好喝、味道不錯。

策劃這樣營銷手段的人，無非是瞄準了很多人生活的並不幸福、甚至長期不如意，於是提供他們一個假裝喝一碗湯就能忘掉過去的機會，就好像新娘子過門跨個火盆就能阻斷陰魂騷擾、就好像港片裡出獄的人拿柚子水淋幾下就能去除晦氣一樣，充其量不過是一種自我安慰的手段。

但這種非常牽強的營銷居然也能走紅，恰恰配合了很多人缺乏自我把持能力的另一個特點（不敢說是弱點）——他們前一分鐘還向往能廝守三生三世的約定，後一分鐘就排隊去打卡喝孟婆湯。

這種前後矛盾的心理，忽左忽右的行為，都是因為缺乏自我意識導致人云亦云的跟隨模式，再配上不想長大又倔強要獨立的幼稚衝動。

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這種孟婆湯不管配料、製作工藝上是如何去貼近傳說的，我相信口味上絕對比不上河南胡辣湯的好喝——口味能比的上就不用出奇招營銷了，正常推出就會有口碑傳遞。

所以，即使從商業營銷的角度上說，一種完全創新的產品銷售模式，如果僅僅是在包裝上的創新，那麼其競爭力和市場生命週期也是非常有限的。

而當這種產品不再因獵奇而走紅時，這種所謂的營銷創新也就壽終正寢了，從商業角度上並非真正的優秀專案。

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綜上，孟婆湯的走紅，只是艱難時期大眾一種浮躁心態造成的一個商業泡沫。

所謂的“孟婆湯”，是中國古代民間傳說中一種喝了可以忘記所有煩惱記憶、所有愛恨情仇的茶湯，製作這碗神湯的人叫做孟婆。喝了這碗湯之後可以忘記前世的一切記憶，安心轉世。這本來就是一個虛無縹緲的神話故事，現在卻變成一種“噱頭”走上街頭，這隻能讓人徒喚奈何了。所以說，“孟婆湯”只是一種娛樂行為，大家也不要太在意它背後的一些現象，只要記住一句話：過好自己人生的每一天，開心就好。

網紅孟婆湯的興起折射出幾個問題。

第二好奇。由於它的稀缺性，引發了人們好奇心。都想嘗一嘗這傳說中的孟婆湯到底是什麼味道？人都是好奇的動物，越是沒有吃過，聽到過，看到過的東西，越是去想嘗試。

第三是時間和地點。無論是賣什麼東西，都應該出現在對的時間和對的地點，這在營銷學中已經論證過了。今年受疫情影響，大家呆在家裡面的時間比較久。每個人都有一定的焦慮和壓抑，受到國家引導地攤經濟的影響。大家都想出來透透氣，而孟婆湯出現在夜攤，它拉近了人與孟婆之間的距離。讓人們的好奇心得到了最大的釋放。從另一個層面來說，壓抑的心理也得到了一些釋放和安慰。換句話說，孟婆湯如果出現在旅遊景點，或者在酒店飯館裡，可能就沒有那麼好的效果。

第四故事。故事是最好的賣點。流傳在中國幾千年的傳說，喝了孟婆湯，過了奈何橋你就可以重新做人了……！這樣一個經典傳說的背景下。有一個好的營銷策劃是多麼的重要！

第五挖掘。從這個事件中看出中中國人的文化精神世界很豐富，畢竟有幾千年的悠久歷史文化。但遠遠沒有得到挖掘和利用。能把人們內心世界的精神文化發掘出來，讓更多像孟婆湯一樣的好故事在民間流傳。這也是發揚中華文化的一種形式！

孟婆她是在神話故事當中，喝過這個湯之後就可以忘掉前世的所有的煩惱，所有的憂愁，然後作為一個全新的自己，安心的去投胎，開始新的人生。

那麼現在，有一個真實版的孟婆湯，而且能夠這麼迅速的走紅，我覺得吧，可能是現在的人，生活壓力太大，有太多的不如意和翻新的事情，糟心的事情，就是生活感覺很壓抑，沒有太多的享受生活的樂趣。

就說一下我自己的例子吧，作為90年的人，今年已經30了，都說三十而立，30歲的時候應該有比較完美的家庭，要一個愛自己的賢惠的妻子，有一個可愛的孩子，有一份比較穩定的事業。

但是仔細想一想，其實生活的壓力還是很大的。因為我家是在農村的，蓋了房子，所以說沒有房貸，車子呢，因為今年有孩子了，然後正在計劃中，這個將來肯定是要買的，所以說就多了一個車貸。

目前在我的生活費裡面，壓力比較大的就是保險費。因為我心裡清楚，家裡沒有什麼積蓄，就怕那種突然有個什麼病啊之類的，看不起，所以說我買了比較多的保險。在一塊的話，每年的支出在5萬塊錢左右。

然後就是孩子的撫養費，像奶粉那尿不溼呀，玩具呀，衣服啊之類的，現在的孩子都特別金貴，當父母的也不想孩子受罪，所以說都提供最好的。現在孩子的用品也都比較貴，這一塊的支出也不小，一年也需要好幾萬。然後呢，再算一下，平常的一個生活費，電話費等等，一年也需要很多。

其實生活很多時候，這個費用都不敢算，如果你要真的自己算的話，就會嚇一跳，感覺我壓力好大呀。而且這個時候其實還漏了一點，父母的錢還沒有算上，因為你不可能不給父母錢，比如說過父親節的時候，過母親節的時候，然後過年的時候，你不能總是讓父母花錢吧？

然後呢，咱們再回過頭來想一下我一年能掙多少錢？

相信你看到這裡的時候就會發現，現在的很多，有家庭的人，壓力其實都是非常大的，心裡面都有很多苦，因為現在，本來就是工作不穩定，收入吧可能也不是那麼穩定。

恰好這個時候呢，出現了現實版的孟婆湯，那麼很多人都會想，去喝一碗，把心裡面的那些苦啊，那些愁啊，那些壓力呀，統統都暫時忘掉。

當然他們心裡面都清楚，這只是一種自我麻痺的一種表現，並不是說我喝了那個湯，就真的可以忘掉一切，這隻能說明現在的很多人生活的並不是那麼幸福，起碼在心底裡面沒有那麼多舒適。

視訊說到最後我都心酸了，我也好想喝一碗啊

曾經劉德華的一首忘情水火爆一時，“給我一杯忘情水，換我一世不傷悲。”唱出了多少人的渴望與心聲。

如今社會，人的生活壓力越來越大，心中苦悶無處宣洩。突然出現在現實生活的孟婆湯，真的讓人心中一亮，傳說中喝了孟婆湯可以忘記一切煩惱憂愁，一切愛恨情仇。這是多少苦逼的紅塵中人心中的渴望，所以那麼多人想要喝下一碗孟婆湯。你以為那些去圍觀孟婆，排隊喝孟婆湯的人，不知道這一切都是炒作？只是心裡有苦的人太多了，給自己找點安慰罷了。

策劃孟婆湯的人，也抓住了一些人的獵奇心裡，和年輕人喜歡新興事物的心裡。

這是個資訊時代，全民自媒體時代，只要你的點子能抓住大眾眼球，就是好的創意。

網紅孟婆湯折射出現實生活的不易，每個人都有各種苦痛煩惱，都渴望忘掉煩惱，獲得新生。但是，這真的是個充滿機遇的時代，大部分人都只看到自己的苦了，有的人卻在這苦中逆襲了。

奈何橋下忘川水，望鄉臺邊孟婆湯

人生從來就是不易的，奈何還要輪迴？

忘卻從來都是最好的麻醉劑，你不見在世時遇酒買醉中有多少是把酒當做了孟婆湯

當然網紅更多反映的是獵奇心裡和嬉皮思想，這裡有多少人是真的想忘卻呢？

忘記可以讓你暫時丟棄煩惱，卻會讓你再次犯錯，記憶是經驗的基礎，也是進步的腳印。

孟婆湯只會讓你陷入無盡的輪迴中，你真的想這樣嗎？

只有當你不忘卻記憶，不執念於輪迴時，你才真正的昇華了，涅盤了。

孟婆湯（網紅）更多的是嬉皮經濟學的反映，真正想脫離這個世界的，反而不會去喝孟婆湯了（不論是真的還是假的）

它折射的是越來越多的......

網紅孟婆湯之所以會爆紅，我個人認為孟婆的湯喝掉就可以忘掉一切重新開始，折射出了現在人們的壓力太大，想逃避這個快節奏的生活，想一切歸零，重新開始

首先，說明只要有好的創意，勇於實施，還是能賺錢的。

現在都說錢難掙，但是仔細觀察一下，就能發線，依舊有人能賺到錢，這說明賺錢的能力有高低，有本事的即便是在大環境困難的情況下，也能找到商機。

第二，現在的人苦啊。這也是孟婆湯能找到的商機之一；雖然明知這不是真的孟婆湯，但依然來上一碗，就當是個樂兒，也就喝下去了。。

第三，現在有人在網上給孟婆湯上綱上線的批評，其實完全沒有必要，因為不管是買湯的還是賣湯的，沒人把這事兒當真，像上面說的，就是圖一個樂兒，圖一個潮。今年因為新冠，大環境不好，人人都有苦惱，有這麼個事兒消遣一下，放鬆一下神經，沒什麼不好。

(一)孟婆湯產品本身:

“孟婆湯”是張煜豐多年前的一個失敗的商業作品，“入口苦澀，再品微酸，回味甘甜，像極了人生”。他說，家庭的重擔，生意的興衰，讓人感到喘不過氣來。

(二)孟婆湯為什麼會火?

①宣傳效果: 優秀的文案

“孟婆湯，酸甜苦辣鹹，你的人生是什麼味道，喝到就是什麼味道。”

“品完孟婆這碗湯，往前走，別回頭。”

“喝了這杯孟婆湯，所有煩惱都忘掉。”

“忘掉你所有的煩惱和憂愁，以後的生活都是甜甜美美的。”

②抓住大眾心理:

“大家搶喝孟婆湯不是因為湯有多好喝，也不是因為喝了孟婆湯就能忘記過去，不管是有錢人或是沒錢人，或多或少都有煩惱和痛苦，所以寄希望於孟婆湯，以寬慰自己。”

“喝完這碗孟婆湯，我還是這條gai上最靚的仔。”

①眾生皆苦，想忘記煩惱。

②產品營銷具有獨創性。

④趕上地攤經濟浪潮。

孟婆湯最初在鄭州二七萬達廣場營銷，而鄭州年輕人數量多，對於新鮮事物的接受能力高，在疫情後有報復性消費的傾向。地攤經濟的網際網路玩法更是為網紅孟婆湯的崛起推波助瀾。

所謂的“孟婆湯”，是中國古代民間傳說中一種喝了可以忘記所有煩惱記憶、所有愛恨情仇的茶湯，製作這碗神湯的人叫做孟婆。喝了這碗湯之後可以忘記前世的一切記憶，安心轉世。這本來就是一個虛無縹緲的神話故事，現在卻變成一種“噱頭”走上街頭，這隻能讓人徒喚奈何了。

人們考證出來，鄭州街頭出現的“孟婆湯”其實是苦丁茶。但是人們去喝的並不是表面看來的這一碗茶水，而是它背後所賦予的情感寄託。忘卻煩惱，這個寓意的確不錯。在現代文明高度發達的今天，人們的生活節奏越來越快，相應而來的生活壓力也在不斷增大。過去人們常說人生不如意事常八九，七情“喜怒哀樂驚恐悲”，除了喜樂之外，其他全都是苦的，現在的人們急需找一種情感寄託，短暫的釋放一下自我，好忘卻生活中所遇到的各種煩惱，並不是真的指望這一碗湯下去，所有的煩惱都能從腦中消除，去喝“孟婆湯”的人所追求的也就是清代鄭板橋所說的“難得糊塗”。所以“孟婆湯”才能在這樣的情況下應時而生，這其實也可以看作是當下一種新型的“阿Q式精神勝利法”吧。

有的人想嚐了解好奇，有點人想買點湊熱鬧，有的人想喝了能忘記。

千奇百怪的心理，助推了“孟婆”成為網紅，“孟婆湯”成為商品。

文化可以挖掘，神話可以成活，故事可以重構，傳說可以改寫。但是，創意的生命力，還是得依靠獨有的內涵和高品質的載體。

這也是，傳說中的孟婆湯，喝一碗忘記一切；現實中的孟婆湯，喝一碗不想回頭的原因吧。

把這種世人皆知卻不曾見過的冷門文化，以人們樂見的形式變現為人間煙火，火起來是情理之中。

孟婆湯，是中國古代民間傳說中一種喝了可以忘記所有煩惱記憶、所有愛恨情仇的茶湯。

喝的是湯，解的是憂。

現在年輕人的壓力真的很大，除了悄悄哭泣、獨自飲酒，其實我們更希望找到一種快樂的解壓方式。

他在繁華的夜市之中，眾人歡聲笑語下，端起孟婆湯一飲而盡。此刻，除了他自己，鬼知道他在想什麼？

放下碗，生活恢復平靜。長舒一口氣，繼續面對疾風。

這裝扮看著挺嚇人的，辛虧火了，不然大半夜的可能還真沒人敢獨自去買。

孟婆湯火了之後，附近的垃圾遍地都是，每天都多名環衛工分班打掃。以至於環衛工人吐槽：那個孟婆湯有啥啊，要是有的話人死了自然就能喝到，要是沒有的話要那幹啥。

當局者迷，旁觀者清，還請大家文明用餐

這款網紅孟婆湯在一定程度上抓住了人們的消費心理，是受眾心理的一個體現。起初看到這個新聞，有些詫異，但又不得不佩服營銷者的另闢蹊徑。孟婆湯，一個民間傳說，喝了孟婆湯，忘卻人世間的愛恨情仇。電視劇中經常將主角喝下孟婆湯作為一個場景來表達，這種超現實主義的表達運用到生活中確不多見，甚至沒有見過，這也是說這次網紅孟婆湯另闢蹊徑的原因。就像很多網紅打卡地一樣，人們被這種另闢蹊徑或者說是被意見領袖帶起來的新事物所吸引，紛紛駐足、體驗，這就使得這些營銷變得網紅，獲得足夠吆喝聲。但在這場喧囂之後，留給人們的還剩什麼。這是值得思考的。

　前幾天鄭州的孟婆湯火遍全網——都知道這是中國民間傳說，它賦予了人世間的愛恨情仇，然後人死後，在黃泉路上，要過奈何橋，橋下是忘川河，橋那頭叫望鄉臺，然後準備投生的鬼魂，都得看見一個此間擺地攤的婆婆，叫孟婆，必須喝下她熬製的迷魂湯忘記前世所有恩怨情仇，才能走攏陰曹地府，然後才能安心轉世……

　　鬼怪的傳說一直停留在人們主觀印象中，但是，一旦變成客觀現實，在塵世間活著的人們，就很想嚐嚐這迷魂湯究竟有多神奇——雖然都知道這是假裝的，但卻迎合了人們強烈的好奇心理，尤其新冠疫情陰霾籠罩大地，失去工作，收入銳減，哪兒也去不了，哪兒也不敢去，內心惴惴不安，惶恐心情瀰漫，突然遇見傳說中的孟婆湯，都會瞬間冒出嘗試的衝動，體驗一把在鬼門關前，一世匆匆的悔恨，陰陽永隔的遺憾，揮刀斬袖的決別——

　　喝一碗下去！那些愛過的人，那些無法放下的事，那些滾滾紅塵中數不清的悲歡離合，都隨著孟婆湯的緩緩入喉，永遠凝固於走在奈何橋上那欲言又止、充盈淚水的黯然回眸間，化做縹緲雲煙，淡然散去……

　　這就是網紅孟婆湯的營銷策劃書概要。

　　一款普通涼茶，在賦予了中國民間鬼怪傳說靈魂附體後，瞬間走紅，就成為必然。但是，這樣的營銷事件，也只能是一次性的，像紙內褲，穿過一次就必須扔掉，誰撿起來再穿，那結果比東施郊顰還難堪——這不，成都339廣場，就有小年輕擺起“孟婆湯”地攤，只是，都是圍觀的吃瓜群眾，沒見一個願意5元軟妹幣買杯涼茶。